Public Relations

В-третьих, конечно же спонсирование разнообразных программ, конференций, семинаров, научных учреждений и т.д. Например, образовательная программа "Формула успеха" компании Procter&Gamble за период выхода на рынок сферы услуг красоты приобрела широкую известность за счет выпуска и презентаций учебно-практических пособий для преподавателей и учащихся учебных заведений сферы парикмахерского искусства, а также для мастеров-парикмахеров, работающих в этом бизнесе. Издания компании "Проктер энд Гэмбл" получили положительную оценку в Московском государственном университете сервиса, и отдельные направления образовательной программы рекомендованы к использованию в учебном процессе ВУЗа.

Unilever, “традиционно поддерживающая мероприятия с участием средств массовой информации” упоминает на своем сайте финансирование VI Фестиваля Российской Прессы “Вся Россия 2001”. Организаторами Фестиваля являются Союз Журналистов России, Международная конфедерация журналистских союзов, Торгово-Промышленная Палата РФ, Администрация Санкт-Петербурга. 300-500 представителей средств массовой информации со всех регионов России ежегодно принимают участие в Фестивале. Среди них как редактора ведущих московских и региональных изданий, так и рядовые журналисты страны. На том же сайте можно прочесть, что “19-20 сентября в Мэрии Москвы проходила IV Международная конференция “Торговля в России”, организованная Национальной Торговой Ассоциацией, Московской Международной Бизнес Ассоциацией и компанией “Русский проект”. Первый год Unilever выступил спонсором конференции. В заключении конференции состоялось награждение победителей рейтинга "Топ 200" лучших розничных предприятий России. Супермаркет “Седьмой Континент” был награжден как одна из самых крупных розничных компаний по обороту. Самым оригинальным и неожиданным подарком представителю супермаркета – Председателю правления Совета Директоров, В. Груздеву стал пирог от “Пышки”, который был вынесен прямо на сцену во время церемонии награждения. За два дня конференции было выпито 2240 чашек чая “Липтон”. Пирог к чаю, по-русски, не правда ли?

Перечень возможных проявлений PR-активности может быть весьма длинным. Например, использование корпоративных автомобилей с рекламой брендов или запуск популярных на западе “горячих линий” (у Unilever “отзывчивая линия”, наверное, потому, что “отзывчивая” ближе к потребителю, чем просто “горячая”) и т.д.

Национальный месяц супа.

Определенное количество компаний создали специальные поддержанные компанией Недели, Месяцы, и Дни для того, чтобы сосредоточить внимание и средств массовой информации, и торговли на собственном товаре. В 1983, Golin/Harris рекомендовал Кэмпбел Суп Компани объявить январь Национальным месяцем супа, так как потребление супа в этот месяц было максимальным. Программа являлась плодом успешного сотрудничества между Суп Бизнес Юнит и фирмой связей с общественностью. Разнообразные тактики использовались долгие годы, но основная цель остались прежней: увеличить продажи супов.

В первом году, Национальный Месяц Супа был зарегистрирован в Случайном Календаре Событий. Губернаторы 40 штатов, где производились изделия, используемые в Супах Кэмпбела, подписали документы о праздновании Национального Месяца Супа в своих штатах. Также, было определено что в 1984 был 80-ый день рождения известных рекламных персонажей компании, Детей Кэмпебела, так что дня рождения должны были быть проведены для средств массовой информации и служащих фирмы.

На следующий год празднование состояло из рекордной "Гонки официантов", чтобы принести внимание к обязательствам компании к "Году Благосостояния". Гонка, организованная в Нью-Йорке, содержала дистанцию в полмили, по которой от официантов требовалось пронести чашку с горячим томатным супом в одной руке. Чтобы победить, они должны были не расплескать по крайней мере половину супа, когда они пересекли финишную линию. История привлекла интерес национальных средств массовой информации.

Новые направления новостей разрабатывались ежегодно для того, чтобы максимизировать отдачу. В 1989, опять праздновался 85-ый день рождения Детей Кемпбела. Публикации были основаны на информации от отдела рыночных исследований компании. Одна история показала 10 городов США, где супы были наиболее популярны. Другая представляла список городов, где разнообразие супов было самый высоким на душу потребления.

Телевидение продолжало освещать Национальный месяц супа. Все, начиная с Вилларда Скотта из Эн-би-си и заканчивая местными обозревателями, поощряли зрителей праздновать Национальный месяц супа и сохранять тепло вместе со стаканом горячего супа. В 1990 году, Кэмпбел провел Месяц супа в Миннеаполисе, лидере по потреблению супов, для того, чтобы отметить производство 20-миллионной банки томатного супа. Отметить эту "Американскую веху" Кэмпбел пригласил ряд знаменитостей - и роль хозяина выполнял Робин Лич, владелец "Стиль жизни богатых и знаменитых", который брал интервью у каждый звезды относительно роли томатного супа в карьере. Фестивали передавались по спутнику на местные телесети, где охват был обширен. Событие освещалось 77 телестанциями. Также в освещении участвовали четыре сети радио.

Каждый год, с того момента как оно появилось, данное событие позволило повысить продажи до рекордно высокого уровня не увеличивая при этом затраты на рекламную деятельность. В первый год был зафиксирован 10-и процентный подъем продаж, за которым последовал рекордный, 36-и процентный скачок. Это особое событие продолжает увеличивать объемы продаж каждый январь. [ Harris T. L. The Marketer's Guide to Public Relations. - John Wiley & Sons, Inc., 1991. Перевод Д. Чебанова)]

День рождения Микки.

На свой 50-ый день рождения в 1978, Микки Маус отправился в поездку на поезде от одного побережья до другого, повторяя поездку Уолта Диснея в 1928 из Нью-Йорка в Лос Анжелес. После специальной церемонии, в которой Микки стал первым рисованным персонажем, получившим звезду на Голливудской дороге славы, Микки отбыл в путешествие в присутствии 500 знаменитостей и репортеров.

Тур охватил 57 городов в 18 штатах и закончился в Нью-Йорке, где Микки посетил установку бронзовой мемориальной плиты в лобби того бродвейского театра, где он дебютировал на экране в 1928. Также, он посетил такие собрания, как Чикагский Международный Фестиваль Кинематографии и день рождения в Белом Доме, который устраивался в честь Эмми Картер, дочери Президента.

Микки праздновал свой 60-ый день рождения в течение всего 1988, и, как отмечает Ейзнер, "год был полностью заполнен памятными событиями, отмечающими веху". Микки, казалось, был везде: в Организации Объединенных Наций, где он был удостоен как Посланник Доброй Воли к миру; в юбилейных приложениях журналов Таймс, Форчьюн и Пипл; танцевал с мэром Нью-Йорка Эдом Кохом в нижнем Манхеттене и медведем Мишей на Красной Площади. Выпуск видео новостей, показывающий первое посещение Микки Маусом Красной Площади, который посмотрели 56.7 миллионов телезрителей, попал в десятку лучших репортажей года.


Страница: