Действительно, «картина», или имидж компании, - это сумма всех упомянутых и бесчисленного множества неназванных составляющих. Все и все , имеющие хоть какое-то отношение к компании и предлагаемым ею товаров и услуг, работают на ее имидж. Это произведение, постоянно создающееся как словами, так и образами, в итоге все это перемешивается самым причудливым образом и превращается в сознании общественности в единый имидж. Или, если сказать точнее, не в общественномсознании, а в моем сознании, в вашем и т.д., так как у каждого из нас складывается свой имидж, в зависимости от личного опыта общения с данной компанией и ее продукцией, предпочтений и сложившихся убеждений.

Список используемой литературы:

1. С. Блэк «Паблик рилейшнз. Что это такое?» Модино Пресс 1990

2. В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998

3. Д. Доти «Паблисити и Падлик рилейшнз» Москва 1998

4. «Современная реклама» под ред. Феофанова Изд. Дом «Довгань» 1995

5. И. М. Синяева «ПР в коммерческой деятельности» ЮНИТИ 1998

6. «Рекламный менеджмент» 5-е издание Р.Батра, Д. Майерс, Д. Аакер Вильямс 1999

7. К. Гарри «Эффективная реклама» Бизнес – информ 1998

8. Л. Б. Невзлин «ПР. Кому это нужно?» Москва Экономика 1993

ПЛАН:

1. Что такое имидж и зачем он нужен.

2. Что понимается под PR и рекламой.

3. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.

4. Цели корпоративной рекламы.

5. На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).

5.1. Совместимость образов с деятельностью компании

5.2. Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму

5.3. Ассоциации фирмы с жизненными ценностями

6. Социальная реклама в формировании имиджа

7. Каналы рекламной коммуникации.

8. Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.

9. Различия PR и рекламы.

10.Принципы построения PR.

11.Методы PR.

12.PR в крммуникационном кризисе.

13.Инструменты PR.

13.1 Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.

13.2. Работа с прессой.

13.3. Приемы.

13.4. Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.

13.5. Участие в ТВ программах.

13.6. Лоббирование.

14.Заключение.