В то же время необходимо обратить внимание на такой момент - применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности предприятия и неэффективное их использование, наряду с ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом вполне может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели предприятия.

То есть мы опять пришли к золотому правилу управления - все должно использоваться комплексно с применением гибкого подхода.

Можно еще долго рассуждать на тему эффективности и необходимости маркетинга, но я считаю, что можно вполне ограничиться следующим выводом: маркетинг является одной из важных составляющих менеджмента, и его необходимо, да и надо использовать, однако во всем нужен разумный предел.

Список литературы.

1. Зубов В.М. Как измеряется производительность труда в США. – М., 1990.

2. Тичи Н., Деванна М. Лидеры организации / Пер. с англ. – М., 1989.

3. Как добиться успеха: Практические советы деловым людям / Под общ. ред. В.Е. Хруцкого. – М., Политиздат, 1991.

4. Производительность труда белых воротничков: Сборник / Пер. с англ. – М., 1989.

5. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. «Маркетинг: Выбор лучшего решения». - Н.: Экономика, 1993.

6. Агеев В.М. «Структура производственных отношений социально ориентированной многоукладной экономики». - М.: Издательство стандартов, 1995.

7. Котлер Ф. «Управление маркетингом». .— М.: Международные отношения, 1980.

8. Ващекин Н.П. «Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект. /Маркетинг» №4/97. с. 35.

9. Гольцов А., Новиков С. «Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг» - М.: Экономика, 1996.

[1] Зубов В.М. Как измеряется производительность труда в США. – М., 1990. – с.34.

[2] Тичи Н., Деванна М. Лидеры организации / Пер. с англ. – М., 1989. – с.67.

[3] Котлер Ф. «Управление маркетингом». .— М.: Международные отношения, 1980. – с.86.

[4] Производительность труда белых воротничков: Сборник / Пер. с англ. – М., 1989. – с.32.