7. В неценовой конкуренции упор идёт главным образом на рекламу.

Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко в виде таблицы (таб. 1).

Таблица 1 -- Характерные черты четырёх основных моделей рынка.

Рассмотренные выше рыночные модели можно поделить на две группы: реальные и идеальные. К реальным моделям можно отнести монополистическую конкуренцию и олигополию, к идеальным -- совершенную конкуренцию и чистую монополию. Олигополия и монополистическая конкуренция имеют место на многих реально существующих рынках. Совершенная конкуренция и чистая монополия не характерны для каких-нибудь реально существующих рынков, а представляют собой идеальные типы рыночных структур. Конечно, понятие "идеальные рыночные структуры" означает не то, что эти структуры "хорошие", а то, что они существуют как абстрактные идеи.

К идеальным рыночным структурам реально существующие рынки могут только приближаться. Например, ближайшим к совершенной конкуренции являются некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеница, кукуруза), а также некоторые финансовые рынки. Так же тяжело найти рынки чистой монополии. Даже у фирм, которые занимают монопольно-доминирующее положение на рынке, почти всегда есть один-два мелких конкурента. Кроме того, очень редко какая-нибудь продукция уникальная настолько, что вообще не имеет заменителя. Следовательно, идеальных рыночных структур в мире не существует. [1; с.182-189]

Итак, можно сделать вывод, что на украинском рынке фармацевтической продукции присутствует монополистическая конкуренция. Поэтому рассмотрим эту модель подробнее.

1. 3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Признаки монополистической конкуренции:

° Обладая относительно небольшой долей всего рынка, фирма имеет ограниченный контроль над ценой;

° тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен практически не возможен;

° существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически не возможен;

° продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и отличаются условиями их продажи;

° экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию;

° вступление в отрасль является относительно лёгким.[2; с.88]

Ситуация на таком рынке определяется двумя разнонаправлёнными тенденциями (рис. 1). С одной стороны — степенью диффе­ренциации продукта: чем она выше, чем более индивидуализиро­ваны предлагаемые товары и услуги, тем менее эластичен спрос, больше возможность поднять цену выше средних издержек и полу­чать чистую экономическую прибыль. С другой — наличием до­вольно широкого круга конкурентов, рост числа которых увеличи­вает эластичность спроса, снижает цены и сводит прибыль к нор­мальному уровню.

Р P

D2

D1

Q Q

а) б)

Рис. 1 -- Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции: а) продукт дифференцирован, небольшое число конкурентов; б)продукт слабо дифференцирован, большое число конкурентов.

Стремясь максимизировать прибыль, фирма может поднять цену без особого риска потерять всех своих покупателей, поскольку они предпочитают по каким-либо причинам продукцию именно дан­ной фирмы всем другим и готовы платить за нее даже повышенную цену. В этом смысле она ведет себя как монополист и ее рыночная позиция в краткосрочном периоде характеризуется теми же черта­ми, что и у чистой монополии: уровень выпуска определяется ра­венством предельного дохода и предельных издержек при цене, превышающей эту точку равновесия (рис. 2а)

Уровень выпуска, соответствующий точке пересечения кривой предельного дохода (МК) и кривой предельных затрат (МС), дости­гается при цене Р1. Однако спрос поддерживается на более высо­ком уровне, так как определенная группа покупателей согласна платить больше за продукцию предпочитаемой

Р P MC