Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако в условиях конкуренции кривая спроса на товар фирмы будет меняться в зависимости от реакции конкурентов на установленные цены.

Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.

Помещение на вертикальной оси и величина спроса на горизонтальной – это экономическая традиция. Цена на горизонтальной оси, а величина спроса на вертикальной, так как цена - это независимая переменная, а величина спроса – зависимая переменная.

Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит свое отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.

Например, при цене 30 руб. овощной магазин может продать в день 400 кг. яблок. Если же он снизит цену до 20руб./кг., то спрос увеличится до 700 кг. Какую же цену должен установить магазин? Продать по более низкой цене или по более высокой? Ответить на этот вопрос одновременно и просто, и сложно. Если целью является получение максимальной дневной выручки, то при цене равной 30 руб. она составит 12000 руб., а при цене равной 20 руб. – 14000 руб. Означает ли это, что магазин установит цену в 20 руб.? ответить на этот вопрос сразу невозможно, поскольку неизвестна величина затрат магазина о приобретении и хранении яблок. Непроданные яблоки могут испортиться, и тогда магазин, чрезмерно завысив цену, может понести убытки.

P (price) – цена

Q (quantity) – количество или величина спроса.

D (demand) - спрос

P (руб.)

30 D

20 D

400 700 Q (кг.)

На спрос влияет не только цена, но и множество других факторов, например, уровень дохода покупателей, их количество, субъективные вкусы, цены других товаров. График спроса показывает, что происходит с величиной спроса, когда все другие факторы неизменны. Если изменяются эти факторы, то кривая спроса меняет свое местоположение, сдвигаясь в одну или другую сторону.

Предположим, что в обычные дни продавцы могут реализовать на рынке 1000 гвоздик по цене 20 руб. за штуку или 2000 по 15 руб. или 4000 по цене 10руб. Но тут приближается 8 марта, и спрос на гвоздики резко увеличится. Что произойдет с нашей кривой спроса? Она сдвинется в право. Теперь по 20 руб. можно будет реализовать 3000 гвоздик, по 15 рублей 4000, а по 10 руб. 6000 (причем качество примерно одинаковое). Наша кривая сместилась в положение D’D’.

P(руб.)

D D’

20

15

D D’

10

100 200 300 400 500 Q(шт.)

Поэтому нужно различать движение кривой спроса и движение самой кривой. Движение по кривой спроса проходит, когда изменяются покупки товара в следствии изменения его цены. Движение самой кривой спроса проходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов ( праздник, мода, реклама, ажиотаж, увеличение доходов покупателей.) в этом случае можно убедиться, сравнив свой собственный спрос, например, на мороженное летом и зимой.

На цену влияет не только спрос, но и предложение. Зависимость предложения от цены не обратная, как в случае со спросом, а прямая: чем выше цена, тем большее количество продукции производители хотят поставить на рынок, то есть выше предложение. На графике это будет выглядеть следующим образом:

P( руб.) P(price) - цена

Q( quantity) – количество,

S величина предложения .

30 S(supply) – предложение.

20 S

400 700 Q(кг.)

Если цена яблок будет равна 20 руб./кг., то производители поставят на рынок 400 кг. яблок, если же 30 руб., то предложение увеличится до 700 кг. Это происходит потому, что при увеличении цены у производителей возникает дополнительная заинтересованность в увеличении производства продукции.

Теперь совместим обе кривые на графике:

P(руб.)

30 D S

О