Женская прессаРефераты >> Журналистика >> Женская пресса
По целевому назначению женскую прессу можно разделить на издания:
- общесоциальной направленности ("Работница", "Москвичка");
- просветительные, образовательной направленности ("Сударушка", "Женский клуб");
- информационно-познавательные ("Венера-пресс") и проблемно-информационные ("Диалог");
- развлекательные ("Oops!");
- прикладные, практические (журналы мод и т.п.);
- рекламно-информационные ("Алиса").
По предметно-тематической специализации можно выделить издания общесоциальной направленности и специализированные по тому или иному кругу тем и проблем (например, издания, посвященные здравоохранению (журнал "Здоровье для женщины"). Особую группу составляют журналы мод и издания, преподающие технику шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художественного творчества и мастерства.
Если говорить о периодичности женской прессы, то больше всего насчитывается ежемесячных журналов, меньше газет и пока совсем отсутствуют ежедневные издания.
Большинство изданий выходит на русском языке, но есть и национальные издания. Некоторые издаются на двух, а порой и на нескольких языках ("Мир женщины", "Женщины Дагестана" и др.).
Немало журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычными версиями известных западных изданий ("Cosmopolitan", "Elle", "Домашний очаг" и др.).
Если задаваться вопросом о перспективы развития женской прессы, то это вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет развиваться страна. Однако руководители женских изданий считают, что в дальнейшем будут создаваться, прежде всего, специализированные издания, ориентированные на те аудиторные и тематические классы, которые еще не закрыты существующими изданиями (разные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей, журналы с прикладной тематикой). [2; С. 275]
3. Сравнительный анализ журналов "Лиза", "Cosmopolitan" и "Elle"
На данный момент наиболее читаемыми женскими изданиями являются такие журнала, как "Лиза" (издательский дом "Бурда"), "Cosmopolitan" ("Independent media"), "Elle" ("Inter media group") . Их популярность определяется тиражом (около миллиона экземпляров), обилием разнообразных конкурсов, связанных с этими журналами, ну и, конечно, актуальностью печатаемых материалов.
Интересно, что все данные журналы не являются собственно российскими, а представляют собой адаптированную версию западных изданий: "Лиза" - немецкого, "Cosmopolitan" и "Elle" - американского.
Вот как сами журналы рассказывают о себе.
"Cosmopolitan" - самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, "Cosmopolitan" помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ "девушки в стиле Cosmo" вдохновляет миллионы женщин. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, она сама выбирает свой путь и добивается успеха. А журнал помогает ей советами о красоте, здоровье, моде и макияже, отношениях и сексе, карьере и спорте. "Cosmopolitan" перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни.
Совокупная читательская аудитория "Cosmopolitan" в России составляет более 2 000 000 человек! [4; 7.]
"Лиза" ("Все краски жизни для тебя!") - классический женский журнал. В России появился в 1995 году как одно из изданий немецкого издательского дома "Бурда". "Лиза" открывает своим читательницам волшебный мир моды и красоты. Журнал рассказывает, как сохранить молодость и привлекательность, как реализовать себя, отвечает на вопросы о сокровенном. Интервью со звездами; современная, практичная мода; советы по здоровью и психологии; секреты макияжа; предложения по декору, которые могут быть реализованы в любой квартире; обширная рубрика кулинарных рецептов; материалы о людях и судьбах; раздел путешествий; свежий взгляд на любовь и партнерство - все это заинтересованный читатель найдет в журнале "Лиза". Еженедельно кроссворды, юмор, розыгрыши призов. "Лиза" - это журнал с традициями и интересной информацией для современной женщины! [5;. 8]
"Elle" - журнал мод номер один в России. Мода и стиль, шопинг и красота, новинки косметики и парфюмерии. В нашем журнале вы можете узнать последние новости из мира моды и стиля, увидеть фото звезд и дефиле всемирно известных брендов, познакомиться с лучшими коллекциями дизайнеров и последними тенденциями в мире fashion и красоты. Смотрите в отдельных рубриках эксклюзивные фотосессии журнала мод и статьи о дизайне интерьера модного журнала ELLE Декор. Также в нашем журнале: модные тенденции, подборки культовых вещей, красота, мода и стиль, советы звездных стилистов, светская хроника и истории о жизни звезд от первого лица. [6; 9]
Как мы видим из описания, эти журналы имеют и общие и отличительные черты.
Более наглядно всю специфику журналов можно разглядеть в таблице:
Из данной таблицы, мы видим, что по региону распространения "Лиза" является всероссийским, "Cosmopolitan"и "Elle" - международными журналами. По аудиторному признаку: "Лиза" адресована всем женщинам, хотя "Cosmopolitan" и "Elle" все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. По целевому назначению "Cosmopolitan" и "Elle" ближе к развлекательным, а "Лиза" к практическим изданиям, хотя они соединяют в себе и те, и другие стороны. По периодичности выхода – "Лиза" выходит каждые две недели, "Cosmopolitan" и "Elle" - раз в месяц. По объему издания – 150-160 тонких страниц в "Лизе", "Cosmopolitan" и "Elle" - 210-280 толстых глянцевых страниц.
Основные составляющие материалов трех журналов – это мода, косметика, отношения с людьми.
Наименование журнала |
Регион распространения |
Аудиторный признак |
Целевое назначение |
Периодичность выхода |
Основные составляющие материала |
Постоянные темы |
Объём издания |
"Лиза" |
Всероссийский |
Для всех женщин |
Практическое изданиям |
Раз в две недели |
Мода, косметика, отношения в семье, с людьми. |
Модные тенденции, отношения на работе, уход за собой, новинки популярной музыки и новые модные книги. |
160 стр. |
"Cosmopolitan" |
Международный |
Для женщин с более высоким уровнем дохода |
Развлекательное издание |
Раз в месяц |
Мода, шопинг, косметика, отношения с мужчиной, здоровье. |
Модные тенденции, отношения между мужчиной и женщиной, интервью со знаменитыми личностями психология, новинки книг, фильмов, музыки |
287 стр. |
"Elle" |
Международный |
Для женщин с более высоким уровнем дохода |
Развлекательное издание |
Раз в месяц |
Мода, красота, стиль, отношения с мужчиной. |
Также |
210 стр. |