Маркетинговая политика издания

У издания безусловно есть маркетинговая политика, его можно приобрести как по подписке, так и в розницу. У журнала широкая карта распространения, а система распространения издательского дома, которым издается журнал, признана одной из лучших в Москве. Стоимость одного номера в рознице 110 рублей, стоимость подписки на 12 месяцев – 1260 рублей. Розничные продажи журнала в Москве составляют 51%, в других регионах России – 20%, подписка – 13%, спецраспространение (выставки, бизнес-центры, VIP-рассылка по московским компаниям, банкам и госучреждениям) – 16%. Журнал продается без упаковки. Для подписчиков в Москве существует бесплатная служба доставки. К промоушен-акциям журнала можно отнести участие в специализированных выставках, а также организация встреч с читателями, а также деловых завтраков для предпринимателей. С субъктивной потребительсткой точки зрения отметим, что нельзя говорить об узнаваемости торговой марки, потому что конкуренты журнала, такие издания как Forbеs, "Секрет фирмы", "Бизнес-Журнал", "Компания" более узнаваемы. Также нельзя утверждать, что торговая марка издания стала брендом. Ноу-хау в области маркетинга тоже нами не отмечено.

Аудитория издания и ее характеристики

Целевая аудитория издания – предприниматели, а также широкий круг читателей, «разделяющих предпринимательские ценности». На сайте издания размещена информация об аудитория журнала в Москве (по данным исследования TNS Gallup Media в декабре 2004 года - апреле 2005 года)

Пол

• Мужчины - 60,3%
• Женщины - 39,7%

Возраст

• От 16 до 24 лет - 28,7%
• От 25 до 44 лет - 57,5%
• От 45 до 54 лет - 11,5%
• Старше 55 лет - 2,3%

Образование

• Высшее - 57%
• Среднее - 43%

Бизнес-статус

• Собственники бизнеса - 19,2%
• Руководители (включая собственников бизнеса) - 32,7%
• Специалисты - 17,3%

Финансовое положение (доля затрат на продукты питания и коммунальные услуги)

• До 25% семейного дохода - 22,5%
• От 25% до 50% семейного дохода - 39,3%
• От 50% до 75% семейного дохода - 17,6%
• Более 75% семейного дохода - 9,2%
• Нет ответа - 11,4%

Аудиторию журнала "Свой бизнес" отличает наивысшая доля владельцев и совладельцев бизнеса среди других деловых журналов. Изучив свою аудиторию, журнал пытается найлучшим образом соответствовать ее потребительским потребностям. По сравнению с изданиями-конкурентами (Forbеs, "Секрет фирмы", "Бизнес-Журнал", "Компания") среднестатистический читатель журнала «Свой бизнес» более молод и более обеспечен.

Журнал распространяется в Москве, Санкт-Петербурге, Архангельске, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Пензе, Саратове, Ростове-на-Дону, Воронеже, Волгограде, Краснодаре, Уфа, Ижевск, Перми, Екатеринбурге, Челябинске, Омске, Тюмени, Новосибирске, Барнауле, Кемерово, Красноярске, Иркутске, Хабаровске, Владивостоке. На страницах издания приветствуется взаимодействие с читателем. Указаны электронные адреса авторов и редакторов, в рубрике «Суперкнига\конспект» подаются рецензии от читателей. Кроме того журнал организовывает встречи с читателями, как уже упоминалось ранее.

Уникальность издания как рекламоносителя

В журнале, имеющем специализированную тематику и аудиторную направленность, присутствует и специализированная реклама – это компьютерная и офисная техника, банковские услуги, мобильная связь, авиаперелеты, а также реклама деловой прессы. Рекламные расценки:

Кроме данных расценок действует система скидок для ростоянных рекламодателей и рекламных агентств. Предоставляемые рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям издания, размещенным на сайте издания. Тираж издания 52 000, высокое качество печати. Рекламная аудитория журнала очень важна для рекламодателя, потому что это молодые предприниматели, то есть одна из самых предпочтительных аудиторий. Реклама в журнале ненавящива. Часто рекламные объявления занимают пятую или шестую часть полосы, поэтому она не раздражает читателя, а наоборот вызывает интерес. К тому же размещение рекламы соответствует рубрикации журнала. В журнале также присутствуют матералы рекламного характера, имеющие соответствующую маркировку.

Ориентация журнала на деловую аудиторию, качественный контент, интересный дизайн и налаженная система распространения обеспечили журналу прочную позицию на нише деловой печати. Журнал очень интересен с точки зрения оформления и контента, хотя он имеет специализированный характер, статьи написаны живо, и они вызывают неподдельный интерес. Именно аудитория издания обеспечивает ему постоянный интерес рекламодаетлей и доход от распространения и размещения рекламы. Но в силу того, что на журнальном рынке присутствуют тенденции к сужению тематической направленности и профиля изданий, возможно в будущем журнал потеряет аудиторию, которая отдаст предпочтение изданиям более узкой специализации. Но пока журналу удается объединить предпринимательское сообщество в лагерь своих читателей и освещать общие для этого сообщества проблемы, он будет успешно существовать.