СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Вот почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, реклама отличается огромным разнообразием форм.

Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Она формирует общественное мнение потребителя.

Создание рекламы – достаточно сложный процесс, но сегодня многие производители программного обеспечения предлагают на рынке различные продукты, которые упрощают процесс создания рекламного материала. Правильный выбор программного обеспечения позволяет повысить эффективность рекламы.

Целью данной работы является разработка рекламного материала с использованием специального программного обеспечения

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-изучить теоретические аспекты рекламы, ее видов, целей и задач;

-рассмотреть общие требования, которые предъявляются к рекламе;

-ознакомиться с программным обеспечением в разработке материала;

-создать рекламный материал при помощи специального программного обеспечения.

Данная работа носит практический характер и может быть использована на практике.

1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

1.1. Реклама, её сущность цели и задачи

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Она предлагается нашему вниманию в различных видах: в печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа - каналов или иными способами.

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.).

Для достижения поставленной цели необходимо определить следующие задачи рекламы:

§ информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;

§ увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку поощрение факта покупки;

§ напоминание– поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;

§ позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;

§ удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке.

Реклама различна по видам, которые помогают больше узнать об ином товаре или услуге:

· наружная реклама - распространение рекламы с использованием щитов, стендов, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта;

· интернет реклама - реклама, которая размещается в сети интернет. Предоставление товаров, услуг или предприятия в сети интернет;

· печатные СМИ - является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения. Она включает в себя газеты и журналы;

· радиореклама - реклама, которая транслируется на радиостанциях. Эту рекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. Радио реклама в отличие от газет позволяет охватывать молодежь;

· телевидение - в основу большинства роликов положен сюжет, что делает их еще более интересными, информационными и запоминающимися.

Для того чтобы рекламные продукты не содержали в себе недостоверной информации, необходимо соблюдать общепринятые рекламные требования.

Для создания успешного рекламного материала, то есть, что бы привлечь клиентов для заказа рекламы той или иной продукции или услуги, нужно учитывать следующие требования к рекламе.

1.2 Общее требование к рекламе

К общим требованиям рекламы можно отнести те, которые указаны в Федеральном законе «О рекламе» в главе 1, статье 5.

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

ü содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

ü порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

ü представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;