Цели и стратегия маркетингаРефераты >> Менеджмент >> Цели и стратегия маркетинга
Цели и стратегия маркетинга
Общие цели маркетинга
Цель фирмы
↓
Общая цель маркетинга
↓
Цели для отдельных товаров и рынков
↓
Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров и рынков
↓ ↓ ↓ ↓
Товар (продукт) Цена Продвижение товара Доведение продукта до потребителя
↓ ↓ ↓ ↓
Разработка товара Получение Цели в области: Цели в области:
с необ. качеством обычной - рекламы - складирование и отгрузки
↓ нормы - орг. продаж - транспортировка
обеспечение прибыли - стимул. продаж - сервис
необ. объема - ФОССТИС
производства при
миним. издержек
Маркетинговые цели, задачи и разновидность маркетинговой деятельности
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ (вид спроса) | МАРКЕТИНГ (цели и задачи) | РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА |
Негативный спрос, не имеющий ни эконом., ни соц. обоснования |
Создание спроса в необходимом направлении |
Конверсионный маркетинг, изменяющий мнение конечных потребителей |
Экономический и социально обоснованный отрицательный спрос |
Изменение предложения, структуры ассортимента, повышение качества |
Маркетинг, меняющий структуру предложения |
Отсутствие спроса |
Создание и стимулирование спроса |
Побуждающий (стимулирующий) маркетинг |
Потенциальный (выжидающий спрос) |
Создание нового товара и стимулирование спроса на него |
Развивающий маркетинг, направленный на изготовителя |
Новый спрос |
Развитие спроса |
Развивающий маркетинг, направленный на конечного потребителя |
Снижение спроса |
Обновление либо стимулирование спроса |
Ремаркетинг |
Нерегулярный спрос |
Синхронизация спроса и предложения |
Синхронизирующий маркетинг |
Удовлетворительный спрос |
Поддержка спроса |
Консервативный маркетинг |
Неудовлетворительный спрос переходного периода |
Снижение спроса, создание нового предложения |
Демаркетинг, побуждение нового предложения |
Неудовлетворительный спрос постоянного характера, отображающий общую экономическую ситуацию |
Снижение спроса |
Демаркетинг |
Вредный (иррациональный) спрос с позиции интересов общества |
Ликвидация или определенное ограничение спроса |
Противодействующий маркетинг |