Бизнес-план детского клуба «Турист»
Рефераты >> Экономика >> Бизнес-план детского клуба «Турист»

Вывод: исследование внутренней и внешней среды показало, что внешняя среда положительно выносима.

5. Изучение рынка

1. Доход семьи

Сегменты:

Семья с ребенком 3-5 лет

1. доход от 10-15-20 тыс. руб. 6% + 28% + 35% = 69%

Семья с ребенком 5-7 лет

2. доход от 10-15-20 тыс. руб. 4% + 12% + 15% = 31%

Вывод: Для привлекательных сегментов выход на рынок будет более легким.

2. Доход семьи

3. Доход семьи с детьми 7-9 лет 6%+20%+20%=46%

4. Доход семьи с детьми 10-12 лет 3%+16%+20%=39%

5. Доход семьи с детьми 14 лет 1%+4%+10%=15%

3. Определение привлекательности сегмента

Возраст

3-5

лет

5-7

лет

7-9

лет

10-12 лет

14

лет

Возможный объем продаж в каждом сегменте

5

2

4

3

1

Средняя цена в сегменте

3

5

2

1

4

Тенденции роста в сегменте

5

3

4

2

1

Количество конкурентов

3

4

1

2

5

Соответствие услуги нуждам населения

5

4

3

2

1

Потребность дополнительных услуг

2

3

4

5

1

Соответствие системе сбыта

3

4

5

1

2

Необходимость стимулирования сбыта

1

3

2

4

5

 

27

28

25

17

20

Вывод: наиболее привлекательны возрастные группы 3-5 лет, 5-7 лет, 7-9 лет.

Факторы привлекательности рынка

по методике портфельного анализа «GeneralElectric»

Рыночные факторы

Влияние на привлекательность

Вес в %

Сумма оценки

Сильн.

(10-7)

Сред.

(6-3)

Слаб.

(2-0)

1. Законы и государственное регулирование

2. Типы конкурентов

3. Чувствительность в цене

4. Чувствительность к уровню обслуживания

7

10

6

2

30

30

30

10

2,1

0,6

1,8

1

Итог

 

5,5

Ключевые факторы успеха – КФУ

Факторы, влияющие на бизнес

Силы бизнеса

Вес в %

Сумма оценки

Сильн.

(10-7)

Сред.

(6-3)

Слаб.

(2-0)

1. Талантливый персонал

2. Способность создавать эффективную рекламу

3. Имидж, репутация фирмы

4. Выгодное расположение

10

10

6

5

 

50

20

20

10

5

1,2

2

0,5

Итог

 

8,7

Для выявления рыночных факторов и факторов, влияющих на бизнес использовался метод экспертных оценок.

Матрица БКГ

Привлекательность

рынка

Сила бизнеса 1

 

Сильный

Средний

Низкий

Высокий  

     

Средний  

8,7

5,5 Х

   

Низкий  

     


Страница: