TR - ТС = Õ,

где TR (total revenue) — совокупная выручка (доход);

ТС (total cost) — совокупные издержки;

Õ (profit) — прибыль.

В теории издержек производства особое место занимает фактор времени. Поэтому рассматривая издержки, вводится понятие долгосрочного и краткосрочного периодов времени.

Краткосрочный (или короткий) (snort-run) период - это отрезок времени, в течение которого одни факторы производства являются постоянными, а другие - переменными. К постоянным факторам производства относятся такие ресурсы, как общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а также количество предприятий, функционирующих в отрасли. Предполагается, что возможности свободного доступа новых предприятий в отрасль в краткосрочном периоде весьма ограничены. В краткосрочный период предприятие имеет возможность варьировать только степень загрузки производственных мощностей (путем изменения протяженности рабочего времени, количества использованного сырья и т. д.).

Долгосрочный (длительный) (long-run) период - это отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а отрасль - число функционирующих в ней фирм. Долгосрочный период - это период, в течение которого преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли. В отличие от кратчайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов является постоянной, а часть переменной, в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства.

Постоянные издержки (fixed cost) - это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. К постоянным издержкам относятся издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а также административные расходы.

Следует учесть, однако, что административные расходы и расходы по ремонту могут быть отнесены к постоянным издержкам с известной долей условности, так как они в некоторой степени зависят от размеров производства.

Поскольку с увеличением объема производства растет общая выручка, то средние постоянные издержки представляют собой все меньшую и меньшую величину, приходящуюся на единицу изделий.

Средние постоянные издержки обозначаются AFC (Average FixedCost):

AFC = FC/Q,

где Q — объем производства.

Наряду с постоянными издержками выделяют переменные издержки, которые зависят от изменения объема производства.

Переменные издержки (variable cost) - это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда. Они обозначаются VC.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не зависит от изменения производства, переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции

Средние переменные издержки AVC (Average Variable Cost) определяются путем деления переменных издержек на объем продукции Q:

AVC = VC/Q.

Они достигают своего минимума, когда достигнут технологически оптимальный размер предприятия.

Общие издержки (total cost)- совокупность постоянных и переменных издержек фирмы связанные с производством всего цикла продукции. Часть издержек, не изменяющаяся с увеличением или сокращением производства, называется постоянными издержками, другая часть, зависящая от размеров производства, - переменными. Общие издержки представляют собой их сумму:

ТС = TFC+TVC,

где ТС (Total Cost) – общие издержки;

TFC (Total Fixed Cost) – общие постоянные издержки;

TVC (Total Variable Cost) – общие переменные издержки.

Средние общие издержки можно получить путем деления общих издержек на количество выпущенной продукции:

АТС = TC/Q

или путем сложения средних постоянных (AFC) и средних переменных издержек (AVC):

АТС = AFC + AVC = (FC+VC) /Q.

В заключении рассмотрим предельные издержки как основы анализа эффективности хозяйственной деятельности предприятия. Предельные издержки (marginal cost) - это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Предельные издержки(MC) применяются для вычисления изменения общих издержек при производстве дополнительной единицы продукта. Рассчитывается по формуле:

MC=ΔTC/ΔQ=TC1-TC0/Q1-Q0,

Учитывая, что при производстве постоянные издержки не меняются, они не влияют на величину предельных издержек. Предельные издержки - производная функция только от переменных издержек:

MC=ΔAVC/ΔQ

Когда МС < АTС, производство каждой новой единицы продукции уменьшает средние издержки;

когда МС > АTС, производство новой единицы продукции увеличивает средние издержки;

когда АTС = min, то МС ≤ АTС.

В целом на издержки производства влияет ряд факторов, таких как научно технический прогресс (энергосберегающие технологии, автоматизация труда и т.д.), квалификация персонала, а также эффективность управления предприятием. Так же стоит отметить влияние экономической политики государства на предпринимательскую деятельность.

1.4 Теория предельной полезности

В процессе своей жизнедеятельности человек приобретает товары и услуги. Целью подобного потребления является получение удовольствия и удовлетворения потребностей.

В последней трети XIX века У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас независимо друг от друга создали количественную теорию полезности. Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер предложили альтернативную порядковую теорию, которая является более современной и превалирует в настоящий момент.

В основе количественной теории потребления лежит понятие полезности. Полезность - это то удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Процесс использования благ с целью удовлетворения потребностей называется потреблением. Понять правила, по которым покупаются те или иные блага, можно с помощью теории предельной полезности, главная идея которой состоит в том, что ценность товаров и услуг определяется их полезностью для потребителя.

Полезность, которую потребитель извлек из каждой последующей единицы блага - предельная полезность. Так как полезность, которую приносит каждая следующая единица потребляемого блага меньше предыдущей, можно говорить о законе убывающей предельной полезности (первом законе Госсена).

Общий принцип убывания предельной полезности можно изобразить на графике (рис.1).

Рис 1. Кривая предельной полезности.

Количественная теория предполагает, что полезность можно измерить в условных единицах - ютилах (от англ. utility). Но необходимо учитывать, что полезность - понятие чисто субъективное и разными людьми полезность одного и того же блага оценивается в разное количество ютилов.