В каждом отдельном случае при выделении категорий потребителей исполь­зуются различные критерии. Например, студенты и пожилые люди за многие то­вары способны заплатить в среднем меньше, чем остальные группы населения (потому что их доходы ниже), и их легко выделить среди других (по студенче­ским билетам или водительским правам). Точно так же разделяя пассажиров на туристов и лиц, отправляющихся в служебные командировки (а компании, в которых работают потенциальные пассажиры, как правило, готовы заплатить за авиабилеты намного больше, чем частные лица), авиакомпании могут огра­ничить продажу дешевых билетов, пуская их лишь в предварительную продажу. В случае со спиртными напитками или в случае с продажей продуктов питания высшего качества этикетки и торговые марки, стоящие на продуктах, сами рас­пределяют потребителей на соответствующие категории. Многие потребители готовы платить больше за фирменную продукцию, даже если она не отличается или почти не отличается от обычной (и зачастую производится той же самой компанией).

Каким образом фирма устанавливает цену для каждой категории потребите­лей, осуществляя ценовую дискриминацию третьего рода? Разделим процесс ценообразования на два этапа. Во-первых, мы знаем, что независимо от объема производства общее количество выпускаемой продукции надо распределить между группами покупателей так, чтобы предельные доходы для всех групп были одинаковы. Иначе фирма не получит максимальной прибыли. Например, если предельный доход от продажи продукции потребителям первой группы МR1, превышает предельный доход от продажи продукции потребителям второй группы MR2,, то фирме целесообразно увеличить объем реализации потребите­лям первой группы и снизить объем реализации товаров потребителям второй группы. Этого можно достичь, снижая цену для потребителей первой группы и поднимая цену на товары, продаваемые потребителям второй группы. В любом случае цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от продажи товара разным группам потребителей были одинаковы.

Во-вторых, мы знаем, что совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельный доход от реализации продукции каждой группе потре­бителей равнялся предельным издержкам производства. Если это равенство не выполняется, фирма может увеличить свою прибыль, наращивая или снижая совокупный объем производства (и снижая или поднимая цены на продукцию для обеих групп потребителей). Например, предположим, что предельный доход одинаков для всех групп потребителей, но превышает предельные издержки производства. Тогда фирма может повысить прибыль, увеличивая совокупный объем производства. При этом фирма снизит цены на продукцию, продаваемую обеим группам потребителей, и поэтому предельные доходы от продажи товара каждой группе снизятся (но будут равны между собой) и сравняются с предель­ными издержками (которые возрастают по мере увеличения совокупного объема производства).

Бывает, что фирме невыгодно продавать продукцию обеим группам потре­бителей. В частности, если спрос одной из групп потребителей невелик, а пре­дельные издержки производства резко возрастают, то возрастание издержек при наращивании производства и объема продаж этой группе может превысить до­полнительный доход.

2. Вопрос №2. какова, на ваш взгляд, главная причина трудностей перехода к рыночной экономике в России?

После длительного господства административно-командной системы в экономике России на рубеже 80-х и 90-х гг. начался переход к рыночным отношениям.

Исходные позиции для перехода к рыночной экономике, сло­жившиеся к концу 80-х гг. в России, в целом были неблагоприят­ными последующим обстоятельствам (объективные факторы):

• крайне высокая (даже для стран с административно-команд­ной системой) степень огосударствления экономики, почти пол­ное отсутствие в то время легального частного сектора при неук­лонно расширявшейся «теневой экономике»;

• длительное (на протяжении жизни трех поколений) сущест­вование принципиально нерыночной экономики, что ослабляло хозяйственную инициативу большинства населения и порождало преувеличенное представление о социальной роли государства;

• крайне искаженная структура национальной экономики, где ведущую роль играл военно-промышленный комплекс, а роль отраслей, ориентированных на потребительский рынок, была при­нижена;

• неконкурентоспособность преобладающей части отраслей промышленности и сельского хозяйства.

Все это было усугублено отсутствием в обществе консенсуса по поводу самого перехода к рыночной системе, темпов и конкрет­ных способов этого перехода, что вело к почти непрерывному со­циально-политическому кризису.

Стратегическая цель переходного периода в России — это фор­мирование эффективной рыночной экономики с сильной соци­альной ориентацией. Условиями создания такой экономики явля­ются:

а) преобладание частной собственности;

б) создание конкурентной среды;

в) эффективное государство, обеспечивающее надежную защи­ту прав собственности и создающее условия для экономического роста;

г) эффективная система социальной защиты;

д) открытая конкурентоспособная на мировом рынке экономика.

Формирование современной рыночной экономики в России происходит в условиях взаимопереплетающихся и взаимоотягощающих экономических, политических и социальных кризисов, что затягивает переход к зрелой рыночной системе на десятилетия и усиливает болезненность самих переходных процессов.

Характеризуя формирующуюся в России модель рыночной экономики, следует учитывать особую геополитическую роль страны. Россия в социокультурном плане выступает связующим звеном между цивилизациями западного и восточного типа. В экономическом плане российское общество исторически сфор­мировалось как восточное и сохранило, несмотря на смену поли­тических режимов, следующие его черты:

• огромную роль государства как регулятора экономики и крупнейшего собственника;

• неразвитость частной собственности, прежде всего на землю;

• отсутствие автономного от государства гражданского обще­ства;

• неразрывную связь власти и собственности;

• слабость личной инициативы при довольно сильных коллек­тивистских тенденциях.

Сложившаяся в первой половине 90-х гг. российская модель рыночной экономики включает ряд черт, унаследованных из ис­торического прошлого. Государство даже после приватизации не­малой части собственности по-прежнему располагает мощным го­сударственным сектором в важнейших отраслях хозяйства. Сохра­няется тесная связь политической власти и собственности.

Вместе с тем государство, утратив в ходе приватизации нема­лую часть прежних источников доходов, сохранило непосильный для него объем финансовых обязательств, что обусловливает за­тяжной кризис госбюджета.

ВРоссии не возникало взаимодействия и разграничения функ­ций между рыночными структурами и государством, которые посто­янно конфликтуют друг с другом, усугубляя кризисное состояние экономики. В результате сложившиеся в переходной экономике России формы собственности заметно отличаются от преобладаю­щих в зрелой рыночной экономике. На многих приватизирован­ных предприятиях так и не появился эффективный собственник.