По отрасли

Если детализировать состояние рынка, можно однозначно говорить о развивающейся стагнации, отсутствии роста по отрасли в целом, роста производства, продаж в натуральных показателях. Рынок достиг потолка, пика насыщения и по количеству наименований, и по тиражам и рос только в денежном выражении (15%). Денежный рост обусловлен как инфляционными составляющими, так и ростом стоимости книг за счет их более качественного и дорого исполнения. Проявился явный кризис перепроизводства, предложение наименований книг начало превышать все разумные пределы (более 200 000 наименований на складах крупнейших дистрибуторов). Это неизбежно приводит к снижению среднего тиража книг. Сейчас средний тираж в отрасли - около 6 500 тыс. экз. В АСТ – 8 200 экземпляров. Этот отраслевой кризис, который активно проявился уже в начале 2008 года, сейчас может наложиться на финансовый, экономический кризис. Мы в ИГ АСТ, заметного сокращения выпуска не планируем, хотя разумную санацию ассортимента проводим. Рейтинговым авторам точно ничего не грозит. Старым и новым книгам Шиловой, Сорокина, Акунина, Дашковой, Вильмонт, Нестеровой, Платовой, Коэльо или Кинга всегда дан зеленый свет. Эти и многие другие авторы, равно как и их поклонники, могут ни о чем не волноваться. И если завтра в руки редакторов попадет блестящий текст неизвестного автора с огромным потенциалом – мы его издадим и будем раскручивать.

По игрокам, партнерам

Возможно, столкнемся с задержками выплат за книги отгруженных в книжную торговлю от некоторых партнеров. Думаю, нас могут ожидать изменения и в отношениях внутри треугольника «полиграфист – издатель – книготорговец». Позиция издателя традиционно наименее выигрышна. С одной стороны, он завязан на полиграфистах, которые работают с «короткими» деньгами. Кроме полиграфических услуг, издатель вынужден закупать сразу, в «деньги», бумагу и полиграфические материалы. Это составляет до 60-70% себестоимости книги. С другой стороны издатель авансирует книжную торговлю, которая работает преимущественно на «длинные» деньги: по фактическим продажам возврат средств от реализации книги может растягиваться на месяцы! Таким образом, издатель выступает фактическим донором всей отраслевой цепочки. Думаю, при негативном сценарии развития событий, нам, возможно, придется частично откорректировать эту схему – в нынешней ситуации многие издатели чисто технически не смогут тащить на себе и распространителей, и печатников.

Тенденции

Если кризис будет развиваться, возможно, придется снижать цены. Но будет необходимо договариваться со всеми участниками цепочки: если расценки понизят только издатели, это не приведет к значительному снижению розничных цен, ведь в структуре розничной стоимости книги отпускная цена издательства составляет лишь 30%, все остальные накрутки происходят на других этапах. Может так же проявиться тенденция к удешевлению стоимости исполнения книг. Одну и ту же книгу будут скорее выпускать в сравнительно скромном, недорогом варианте, и меньше – в дорогом переплете.[3]

Издание военной литературы сегодня

Издание военной литературы представляет собой совершенно особую область книжного дела. Специфика его связана, прежде всего, с особым местом военного дела в обществе и государстве.

Военное дело как вид практической деятельности и военная наука как отрасль знания уникальны своей многопредметностью и многоаспектностью. Отсюда – многообразие военной литературы, в содержании которой обнаруживаются элементы или аспекты истории, политики, этики, психологии, педагогики, управления, математики и некоторых естественных наук, многих прикладных и технических наук.

Особенностью военной литературы является ее широкий читательский адрес. Чрезвычайно высок интерес к ней у читателей-неспециалистов.

Некоторая часть изданий военной тематики не всем доступна, в открытую продажу и библиотечные фонды большинства библиотек не поступает.

Наконец, для военной книги характерны сравнительно небольшие объемы выпуска. Среди основных предметно-отраслевых рубрик комплекса «Общественно-политическая книга», по которым ведется статистический учет издательской продукции в России, рубрика «Военное дело. Военная наука» находится на основном из последних мест. Сравним (2003): книги по экономике – 5474 названия, по психологии – 1733, военной тематике – 414, по общественным наукам в целом – 228, по проблемам демографии – 88.

Чтобы полнее оценить современное состояние издания военной литературы, придется напомнить, каким оно было в советское время.

В 1980-е гг. в СССР ежегодно выходило около 1600 названий военной литературы общим тиражом 25 млн. экз.[4] 1987г. Был годом наибольшего общего тиража книг по военному делу: 28,5 млн. экз. Наибольшее число названий пришлось на 1985г.: 1795.

В советское время отдельно учитывались платные и бесплатные издания. В целом издания с номиналом составляли около 80 % от всех названий и 96 % от всего тиража. Но в разделе «Военное дело» на их долю приходилось не более четверти изданий и около половины общего тиража. Вот это огромное количество книг, распределявшихся бесплатно, по закрытым каналам, с ограниченным допуском читателей к ним весьма красноречиво характеризует специфику издания военной литературы.

Итак, ежегодно выходило в свет около 300 названий, поступавших в продажу. Эта цифра вполне соотносится с данными библиографического учета. Так, в «Ежегоднике книги» за 1986 г. учтены 366 названий книг по военному делу, в том числе полтора десятка – без номинала.[5] Статистикой же за этот год учтены 343 книги с указанной ценой. Правда, некоторые книги явно военной тематики зафиксированы в разделе «История» «Ежегодника книги».

Основным поставщиком военной книги было Военное издательство Министерства обороны СССР (Воениздат), созданное в 1919 г. В 80-е годы оно выпускало 80-100 названий книг военной тематики, учитываемой государственной библиографией, что составляло почти 20 % всей военной литературы. В Воениздате выходила также художественная литература, печатались книги по техническим дисциплинам, для изучающих иностранные языки. Не считая изоизданий, общий выпуск книг Воениздата – 200-230 названий в год.

Если же обратиться к статистике, то показатели издательской деятельности Воениздата довольно любопытны. На протяжении 70-80-х годов общее число выпускаемых названий составляло около 1300 (с незначительной и не явно выраженной тенденцией снижения). Платных же книг, поступавших в продажу, ежегодно издавалось в среднем по 210, или 16 %.

Сегодня немалая часть репертуара военной книги того времени потеряла свое значение и не представляет интереса для читателя. Однако достаточно выходило в свет и таких книг, которые сохранили (или в основном сохранили) информационную ценность. Они востребованы в библиотеках, попадают во вторичное обращение, привлекая внимание букинистов. Некоторые книги переиздаются в последние годы.

В основном это военно-историческая литература, и, прежде всего – по истории второй мировой войны. Здесь следует назвать научную серию «Вторая мировая война в исследованиях, воспоминаниях, документах». Она издавалась «Наукой» в 1965-1975гг. и насчитывает почти 90 томов.[6] Концептуально близкой ей является серия «Борьба народов против фашизма и агрессии», которую «Наука» стала выпускать в 1985г.