• анонс- несмотря на то, что внешне очень близок ролику, является самостоятельным жанром, имеет серьезную «родословную» - вариант афиши, известной задолго до появления телевидения;

• клип- характеризуется не столько какими-то отличными от ролика или анонса временными рамками, сколько совершенно уникально соединением визуальных и музыкальных средств (музыкальная реклама);

• видеофильм- рекламное произведение «крупного» формата детально и подробно представляющее предмет рекламирования, аналогичен развернутому рекламному объявлению;

• рекламная передача - также крупноформатный жанр, одна изособенностей которого - конкретное место и время в сетке вещания, как правило, разного рода телемагазины, товары и услуги которых можно побрести, не выходя из дома.[21]

Или другая классификация ( в основном используется в различных рекламных агентствах):(«ПриложениеВ»).

· статичная открытка (неподвижный кадр, 1 план);

· статичная открытка (неподвижный кадр со сменой плана);

· динамичная открытка_1(Информационная);

· динамичная открытка_2 (Информационная с видеосъемкой);

· имиджевый ролик (яркая, нестандартная подача продукта, логотипа, названия фирмы),

· имиджевый ролик с видеосъемкой (яркая, нестандартная подача продукта, логотипа, названия фирмы);

· игровой (выездная видеосъемка.Работа актеров);

· 3D анимация (безперсонажная, имиджевая);

· 3D анимация (персонажная - игровая).[22]

Внутри названных жанров можно отметить дифференциацию в зависимости от используемых способов воздействия, приемов аргументации внутренней структуры и композиции, художественных и технических средств. Это членение горизонтального характера, демонстрирующее поливариантность, многоликость «ведущих» жанров. Среди «горизонтальных» форм телевизионной рекламы можем звать демонстрацию (товара в действии, до и после применения, в экстремальных условиях применения, в сравнении с другими), свидетельства (знаменитости, специалиста, интервью с покупателем, рассказ потребителя), драматизацию; как формы, эксплуатирующие уникальные технические или выразительные возможности - анимацию, музыкальную рекламу.

Эти «внутренние» формы могут:

1. повторяться: свидетельства применимы, например, и в объявлении,когда его проговаривает знаменитость, и в телепередаче;

2. быть тождественны по сути, но различны по «формату»: скажем, «срез жизни» (т.е. фрагмент, ситуация) в споте и «житейская история»,подразумевающая более основательный развернутый рассказ в видео-фильме;

3. использоваться параллельно или последовательно в комбинации: свидетельство знаменитости и демонстрация, либо демонстрация знаменитостью и т.д.

Кроме того, формообразующим признаком в горизонтальном расслоении жанров может выступать и детализация рекламной задачи. В основу рекламного обращения могут быть заложены замысел нового товара, новая модель или особенность, форма, размер, упаковка, специальное предложение, компоненты, место и процесс производства, имидж, способы применения, универсальность, удобство, качество, экономичность, проблема, породившая создание товара, результаты использования, образа жизни потребителей и др.

2.4 Жанры интернет-рекламы

Интернет является прекрасной средой для осуществления прямых продаж. Доказательством этому является высокая динамика роста оборота электронной коммерции. Сеть позволяет решать такие задачи, как:

- эффективное on-line представление товаров и формирование заказов для пользователей;

- организация приема платежей и работа с backoffice виртуального магазина.

Интернет-реклама -особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств.

Рекламное место- место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определенного типа. Хорошим тоном считается такой дизайн рекламного места, при котором оно явно отделено от основного содержания сайта. Как правило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования) веб-страницы.

Все жанры рекламы в Интернете можно разделить на двекатегории:

- адаптированныеклассические;

- оригинальные сетевые.

Первые, традиционные, с многолетней или даже многовековой историей, попали в кибер-среду и гармонично видоизменились в соответствии с новыми условиями. К ним относятся текстовые формы рекламы, вполне узнаваемые и иногда всего лишь сменившие носитель - бумагу на монитор.

Другие сформировались исключительно в электронном пространстве и не имеют аналогов вне компьютерного мира, например реклама в баннерообменых сетях. Однако нельзя сказать, что преемственность жанров существует только в случае вышеназванных адаптированных форм рекламы. Более детальный анализ методов рекламирования в веб-среде позволяет заметить общую тенденцию культурной преемственности (в той или иной степени) всех Интернет жанров. Этот процесс наследования не нов. В рекламной коммуникации так происходило всегда: скачки прогресса (изобретение печатного станка, затем появление радио, телевидения) влекли за собой необходимость ассимилирования прежних рекламных традиций в соответствии с новыми условиями.[23]

На сегодняшний день в интернет-рекламе можно выделить следующие жанры:

· текстовое сообщение - это стандартный текстовый материал рекламного характера, выполненный в различном объеме. Текстовая реклама в Интернете сохраняет все жанрообразующие признаки привычной вербальной рекламы. Текстовые сообщения различаются по назначению, размеру, месту расположения на веб-странице. Часто текстовое сообщение выглядит как статья, оформленная в виде классического редакционного материала в печатных СМИ;[24]

· рекламный видеоролик–такой ролик нагляднее доводит до потребителя информацию о компании, товарах и услугах.

· рекламно-информационный сайт (корпоративный сайт)- это лицо компании в Интернете. На корпоративном сайте компания может представить пользователям информацию о компании и предоставляемых продуктах. Основной задачей корпоративного сайта является предоставление потенциальным клиентам расширенной и хорошо структурированной информации о компании. Это - история компании, новости компании, ее продукция, отзывы о работе компании и многое другое;

· промо-сайт - это интернет-ресурс, который раскручивает определенный товар, бренд, услугу или событие;[25]

· баннер - это медийная рекламная единица, которая используется для показа рекламы пользователям интернета. На данный момент для показа рекламы в интернете используют следующие форматы web-баннеров:

· Flash баннер - это формат, который позволяет разместить в баннере максимальное количество текста и фото материала с богатыми анимационными эффектами, при сравнительно не большом весе баннера в kb. Для отображения флэш баннера, в браузере пользователя, необходимо наличие спец. плагина;