Реклама – двигатель торговли. Такая ассоциация с этим словом, возникает у современного человека сегодня.

Встречая каждый день, огромное количество рекламных «продуктов», мы не задумываемся - с чего все началось и как развивалось.

Примитивные формы рекламы были еще до нашей эры. «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пищу, честность, покорность» - папирус с такой информацией был обнаружен в Египте.

10-11 век – это время можно назвать зарождением рекламы в России. Уже тогда продвинутые русские купцы начинали рекламировать свои товары.

Первые печатные рекламные объявления можно найти в «Ведомостях» Петра Первого, это у нас начало 18 века.

19 век – стал веком появления многочисленных рекламных объявлений, первых бесплатных рекламных газет. И именно этот век является основополагающим в развитии печатной рекламной индустрии нашей страны.

До середины 19 века печатная реклама России представляла собой довольно странную картину. Большую часть рекламного рынка того времени занимали казенные объявление. Частные же объявления к 50 годам вообще запрещалось печатать в не государственных изданиях. «Северная пчела» предпринимала новаторские приемы в решении этой проблемы. «Булгарин и Греч являются родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама, пресловутый ныне «черный PR»[1]. Выдавая рекламные статьи за информационные, было в то время под силу любому предприимчивому журналисту. Булгарин и Греч были, в какой то мере, предпринимателями, и их не второстепенная задача была попытка заработать в журналистике, пускай и таким «темным» способом.

Для нашего исследования мы возьмем вторую половину 19 века, так называемый пореформенный период.

6 апреля 1865 года были приняты «Временные правила по делам печати». В связи с этим, частные газеты освобождались от «государственной монополии на публикацию частных объявлений»[2].

Теперь можно было смело размещать в газетах рубрику «Объявления» и зарабатывать на продаже рекламных мест.

В большинстве газет того времени, на первой полосе справа от названия издания печаталось две небольшие таблицы. Первая таблица содержала в себе цены на подписку издания, вторая же цену за размещения объявления за один столбец.

«Платные публикации в буржуазных газетах распадались тематически на четыре больших раздела: индивидуальные публикации; объявления казенных и общественных учреждений и организаций; реклама зрелищных заведений, ресторанов и печатных изданий и, наконец, публикации торговые, промышленные и финансовые»[3].

На мой взгляд, это разделение не совсем верно. Да, конечно, были частные публикации, были и объявления печатных изданий и ресторанов. Но вот разделить рекламу казенных и общественных организаций, и торговые объявления на две разные группы у меня не получается. Они так тесно переплетаются, что я рассмотрю их в одном разделе.

Раздел первый – индивидуальные публикации.

Чаще всего, это размещение резюме или поиск вакансий на ту или иную должность. Искали дворников, поваров, прачек, нянь, кухарок, портних, горничных. Свои услуги предлагали, в большинстве своем, молодые люди, преподаватели того или иного языка. Но встречались и объявления от горничных: «знающая хорошо свое дело»[4]. Интересно, сколько нужно было зарабатывать горничной, чтобы размещать подобные объявления?

Были и довольно забавные объявления: «Пашкевич придворный старший ветеринар, 27 июня, возвратился из отпуска и остается в той же самой квартире (на Моховой д.39), о чем спешит уведомить всех своих требователей, жителей столицы[5].

В частных объявления чаще, чем в других разделах, встречались сокращения.

Раздел второй – казенные и общественные объявления учреждений и организаций, промышленно-финансовая реклама.

Здесь для рассмотрения возьмем газету «Новое время» А. С. Суворина.

«В количественном отношении на страницах «Нового времени» доминировали индивидуальные объявления, реклама распродаж и печатных изданий. Связь Суворина и его газеты с правящей верхушкой … конкретно выражалась в обилии казенных публикаций. В каждом номере, а до 1905 г. она издавалась без выходных, на самых видных местах мелькали платные объявления Государственного банка, Главного управления уделов, управлений казенных железных дорог, Санкт-Петербургского градоначальства и других государственных ведомств и учреждений[6]».

На что господин Есин приводит в своей книге «Русская газета и газетное дело в России» записку господина Трубникова, редактора «Биржевых ведомостей» и большого конкурента господина Суворина: «Новое время» из всех частных газет избрано быть органом государственного банка, не говоря уже о том, что с того времени издателю этой газеты открыт широкий кредит в этом банке. Такое распоряжение, до сих пор не отменное, возбуждало искусственно доверие публики к «Новому времени», являющемся будто бы официальным органом высшего государственного учреждения, а суммы собираемые этою газетой за объемистые публикации государственного банка по дорогой таксе, составили весьма значительный капитал, поступивший в пользу ее издателя»[7].

В среднем объем «таких» публикаций в номере «Нового времени» занимал 10-15%. Что сюда можно отнести: цены на акции и облигации на петербургской бирже; торговые телеграммы; различные отчеты банка, состояние счетов прибылей и убытков, балансы, доклады ревизионных комиссии.

Информацию о выигрышных билетах первого внутреннего займа 18 года, можно встретить буквально в любом номере.

Кроме того, реклама всевозможных контор, фабрик, магазинов (в том числе и французских магазинов). Но больше всего поражают своей рекламой стоматологические кабинеты, особенно объявления некого зубного врача Валленштейна: «Зубы на эластичном каучуке, без металла, посредством ВСАСЫВАНИЯ! Новейший способ без выдергивания оставшихся корней и без боли»[8]. Причем его объявления можно встретить не только в «Новом времени», в газете «Петербургский листок он так же рекламирует свои услуги: «О зубах. Зубной врач Валленштейн пломбирует испорченные зубы массой, которая кладется без боли, в мягком виде в дупло или скважину зуба и там совершенно твердеет. Запломбированный зуб тем предохраняется от боли, порчи и не допускает заражать соседнего здорового зуба. Для пустых и больных зубов мастика, которой всякий сам себе может пломбировать зубы, кладется на хлопчатой бумаге в дупло зуба и сейчас твердеет, утоляя боль зубов и предохраняя их от влияния воздуха. Цены весьма умеренные»[9].

Раздел третий – реклама ресторанов, зрелищных заведений, печатных изданий.

Большую часть всех рекламных объявлений занимал именно этот раздел. Реклама книг, периодических изданий встречается в газетах того времени чаще всего.

Изначально она была совсем не такой, какой мы привыкли ее видеть в наше время. В любой рекламе книги обязательно присутствует содержание книги. Можно только предположить для какой цели это делалось. Возможно из-за того, что многие книги печатались частями в периодических изданиях, и читателю не всегда было возможным прочитывать каждый номер газеты. Получая, например, третий номер газеты, где печатается третья часть нового романа какого-либо автора, читатель заинтересовывается этим произведением, но, кроме того, как названия главы и фамилии автора он ничего не знает. И тут ему в руки попадает рекламное объявление, где в содержании новой книги он встречает ту самую главу, которая в свое время его заинтересовала. Теперь он точно знает - часть какого романа он читал, где и сколько нужно выложить, чтобы его приобрести.