Адреса магазинов были даны не только в черте города Санкт-Петербурга. Для примера – книжные магазины фирмы «А. Черкесов и К» печатали адреса своих магазинов помимо столицы еще в Одессе, Харькове, Казани и Варшаве.

Обязательным пунктом объявления была информация о цене издания. К тому же, обыкновенной розничной ценой тут дело не ограничивалось, обязательно указывалась цена книги с пересылкой. В среднем за транспортировку книги прибавляли 25-50 копеек за штуку.

Иногда в рекламный блок издания вставляли выдержки из самой книги. Реклама книги «Молодой хозяйке» (пер. с французского) очень разумно поступала в своих публикациях. Советы домохозяйкам и светским барышням ценились в любые времена. И прочитав пару-тройку таких незамысловатых советов в виде рекламы в газете, невольно захочешь приобрести такую книгу в свою библиотеку.

Ошибочным будет считать, что в то время книги печатались только для взрослых. Самые лучшие покупатели и ценители рекламы, во все времена, были дети. Какой родитель откажет своему чаду в получении «Новой детской книги «Похождение Омушки трубочиста на земле и под водою»[10]. К тому же если указано, что книжка имеет картинки.

В описании книг иногда можно встретить такие определения как «два огромных тома» (о книгах А. Дюма).

«К представлению дозволена» - такой фразой иногда сопровождалась реклама книг. Скорее всего, это было клеймо цензуры, которое разрешила выйти в свет этому печатному продукту.

В «Торговом листке» - первой бесплатной газете рекламных объявлений можно встретить необычный подход для того времени, но совсем обыденный для нас. Для начала пример из нашей жизни: этот прием сейчас все чаще и чаще применяют в Интернет-магазинах. Выбирая тот или иной товар, снизу на странице не раз можно встретить такую рубрику – «вместе с этим товаром покупают», и далее по списку идет перечень схожих, совместных, взаимодополняющих товаров. Так, именно такой PR ход можно встретить в «Торговом листке». Описание книги расписано на пол страницы с указанием магазина, а справа колонка «Там же продается».

Очень часто в одном печатном издании можно было встретить рекламу другого печатного издания. Журнал «Мужская мода» давал свою рекламу в газете «Новое время». Реклама говорила о том, что журнал этот выходит на русском и немецком языка с парижскими картинками и выкроенными рисунками.

В газете «Северная пчела» за 1963 год можно было встретить довольно подробную рекламу журнала Достоевского «Время». Реклама содержала стандартные сведения для того периода: подробное описание, план на ближайший год; где, когда, и за сколько можно будет подписаться на журнал.

Репертуар театров в ежедневной газете печатался только на текущий день.

В «Северной пчеле» в одном в номерах за 1963 год можно встретить новаторский ход в оформлении расписания спектаклей. Расписание было оформлено в виде таблицы:

«Пока еще нет никаких иллюстраций, для рекламных акцентов используется лишь игра шрифтов, тексты крайне спрессованы…»[11].Действительно, в номере газеты встретить два, три рисунка практически невозможно. В большинстве случаев рисунок, картинка в номере одна, причем очень примитивная. Странно, но почти все рисунки были в объявлениях иностранных фирм.

Обыкновенное изображение бутылки сопровождалось вот таким текстом: «Чтобы доставить возможность нашим потребителям пить лишь хороший, чистый, гигиенический ликер, а не эти отвратительные на вкус и вредные для здоровья подделки при семь верную модель бутылки, заключающей в себе настоящий ликер»[12]. Такой рисунок, на мой взгляд, мог нарисовать школьник, не старше 3 класса.

Что-то приемлемое по качеству можно встретить в рекламе американских насосов и западных противопожарных приспособлений.

Все чем могли отличаться друг от друга объявления это конечно всевозможные «игры шрифтов». Крупным шрифтом выделяли название того, что рекламировали или первую букву всего сообщения, ну или цена прелагаемого продукта.

Подводя итог всему выше сказанному, можно с уверенностью сказать, что реклама конца 19 века была фундаментом нашей отечественной рекламной сферы.

Именно тогда произошли заметные сдвиги в этой области.

Именно тогда начали осваиваться новые технологии оперативной печати.

Именно с этого времени должны начинаться учебники по истории отечественной рекламы.

Список используемой литературы:

Книги:

1. Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

2. Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. – М., 1984.

3. Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России. – М., 1981.

Газеты:

1. Новое время. – 1875.

2. Северная пчела. – 1863.

3. Торговый листок. – 1870.

4. Петербургский листок. – 1870.

[1] Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. С. 252.

[2] Там же. С. 257.

[3] Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. – М., 1984. С. 89.

[4] Новое время. – 1875, 3 января.

[5] Северная пчела. – 1863, №174.

[6] Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. – М., 1984. С. 91.

[7] Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России. – М., 1981. С. 101.

[8] Новое время. – 1875.

[9] Торговый листок. – 1870.

[10] Новое время. – 1875.

[11] Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. С. 259.

[12] Новое время. – 1875.