Газеты как одно из основных печатных средств, используемых в рекламе
Рефераты >> Масс-медиа и реклама >> Газеты как одно из основных печатных средств, используемых в рекламе

Газеты были выбраны национальным средством массовой информации. Сейчас они конкурируют с широким спектром СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу. Рекламодатели могут теперь выбирать между газетами, рекламой на месте продажи, электронными средствами информации и прямой почтовой рекламой (назовем то, что стоит отдельно от телевидения и радио). Аудитория может узнать новости быстрее, включив телевизор или радиоприемник; более подробно о новостях сообщают кабельные каналы, такие как CNN. Новое поколение выросло, имея возможность выбирать большее количество СМИ, оно не привыкло читать ежедневные газеты. Последствия очевидны. Век назад было 18 ежедневных газет, которые печатались только в одном Нью-Йорке. С 1990 г. их осталось только пять, одна из них — на испанском, а три малоформатные конкурируют друг с другом. Большинство американских городов живут теперь только с одной ежедневной газетой.

Таблица 10.1 (левая сторона)

ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО СРЕДСТВ, ПОТРАЧЕННЫХ В США НА РЕКЛАМУ В 1995 Г.

Категория

Место .

1995 1994  

Общее кол-во расходов

1994 г. 1995 s. Изм., %  

Потреб. Воскрес.

жур. жур.  

1

1

Автомобили и мотоциклы

10625,9

8988,1

18,2

1333,2

47,2

2

2

Розничная торговля

8781,4

8505,1

3,2

258,4

98,1

3

3

Услуги для компаний и потребителей

6751,4

6582,8

2,6

842,5

36,7

4

4

Развлечения

5289,8

4389,1

20,5

83,5

4,1

5

5

Продукты питания

4033,1

3915,1

3,0

675,3

50,6

Продолжение табл. 10.1. (левая сторона)

6

6

Туалетные принадлежности и

косметика

2950,5

2835,4

4,1

888,1

18,4

7

7

Лекарственные препараты

2894,3

2548,1

13,6

497,1

91,9

8

8

Туристические агентства,

гостиницы и курорты

2363,6

2290,0

3,2

460,5

31,7

9

9

Компании, занимающиеся

прямым маркетингом

1633,0

1652,8

-1,2

919,4

384,4

10

15

Компьютеры, офисное оборудование

1626,9

932,5

74,5

875,3

8,4

11

11

Кондитерские изделия, завтраки и

безалкогольные напитки

1429,9

1435,9

-0,4

89,5

5,2

12

10

Страхование и недвижимость

1394,1

1446,0

-3,6

181,3

15,8

13

14

Издательство и СМИ

1261,4

1085,5

16,2

290,8

6,9

14

12

Спортивные товары, игрушки и игры

1177,5

1134,2

3,8

247,7

3,2

15

13

Одежда, обувь и аксессуары

1167,8

1106,7

5,5

582,2

35,5

16

17

Домашняя бытовая техника

822,4

770,2

6,8

169,5

16,6

17

16

Пиво и вино

806,8

798,1

1,1

27,4

0,9

18

18

Электронное развлекательное

оборудование

723,1

689,1

4,9

149,6

18,7

19

19

Мыло, чистящие средства и полироли

596,4

591,7

0,8

80,6

2,9


Страница: