Указанные цены на 15 % ниже среднерыночных. Таким образом, основная стратегия маркетинга ООО "Лотос" – ценовая конкуренция, которая допустима и целесообразна в условиях низких производственных издержек.

Также значительное место в маркетинговой стратегии занимает обеспечение конкурентоспособности продукции по качеству. В силу применения прогрессивной технологии и контроля качества на всех стадиях производства, изделия соответствуют мировым стандартам качества.

Коммерческая стратегия фирмы, ориентированная на получение высокой прибыли, предусматривает дальнейшее расширение производства, обновление технологий и оборудования.

2.5. План производства.

Планируемый объем производства чулочно-носочных изделий на 2000г -27271400 пар носок, на 2001 и 2002гг запланирован рост производства соответственно на 5 и 10%.

Производственная программа представлена в таблице .

Технологический процесс производства носок ООО "Лотос" представлен на рис.2.

Рис.2.Схема технологического процесса производства ООО "Лотос".

Производственный план предприятия ООО «Лотос» на 2000, 2001, 2002гг отражен в таблицах 6 – 13.

Объем реализации фирмы по данному проекту прогнозируется исходя из производительности технологического оборудовании, емкости выбранных рынков сбыта, а также установившихся средних рыночных цен на аналогичную продукцию.

Переменные издержки на единицу продукции представлены в таблице 6.

Исходя из учитываемых факторов, осуществляется прогнозная оценка объема оборота фирмы в год в разрезе основного вида деятельности (таблицах 7,8).

Объем продаж в натуральном выражении принимается из условия полной загрузки производственных мощностей предприятия.

Реальная производственная и сбытовая стратегия предприятия строится исходя из сезонности спроса на продукцию.

Виды, количество основных фондов и их стоимость представлены в таблицах 9,10,11,12. При оценке стоимости основных фондов на 2001г.,2002г. используется индекс цен на вновь приобретаемое оборудование соответственно 1,02 и 1,04.

Стоимость электроэнергии на технологические цели рассчитана исходя из мощности производственного оборудования и тарифной ставки за 1 кВт – …

Норматив по незавершенному производству рассчитан исходя из однодневных затрат на производство продукции (таблица 17) и длительности производственного цикла – 1,5 дня и коэффициента нарастания затрат. Норматив по готовой продукции определен исходя из однодневного выпуска товарной продукции по себестоимости и нормы запасов в размере 2 дней.

Потребность в персонале и заработной плате представлена в таблицах 15,16.

Сумма амортизационных отчислений исчислена исходя из средней ставки амортизационных отчислений на полное восстановление основных фондов (таблица 9) в размере 20 % их балансовой стоимости. Отчисления в дорожные фонды учитывает налог на пользователей автодорог исходя из ставки 0,4% выручки без НДС.

Налог на имущество рассчитан исходя из среднегодовой стоимости имущества и ставки налога в размере 1,5% к их среднегодовой стоимости.

Налог на рекламу определен исходя из стоимости рекламных услуг и ставки налога в размере 5% стоимости рекламных услуг.

Целевые сборы на содержание правоохранительных органов, благоустройство, нужды образования и другие цели рассчитаны исходя из ставки налога в размере 17% размера годового фонда заработной платы, рассчитанного из минимальной платы одного среднесписочного работника. На 2001, 2002 гг. целевые сборы индексируются пропорционально росту цен (предполагается увеличение минимальной месячной оплаты труда пропорционально росту цен).

Налог на прибыль определен исходя из ставки налога в размере 35% налогооблагаемой прибыли).