Развитие сферы услуг в условиях рыночной экономики
Статистическое наблюдение за деятельностью рекламных агентств ведется Тамбовским облкомстатом с 1995 г. Динамика числа обследованных за этот период организаций рекламного бизнеса, а также численность и объемы выпуска ими услуг приводятся ниже:
Таблица 15
|
1995 г. |
1996 г. |
1997 г. | |
|
Число организаций на конец года |
5 |
7 |
7 |
|
в % к предыдущему году |
. . . |
140,0 |
100,0 |
|
Среднесписочная численность работников (без внешних совместителей и работников несписочного состава, человек): всего |
39 |
49 |
61 |
|
в расчете на 1организацию |
8 |
7 |
9 |
|
Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, услуг (за минусом НДС) в фактических ценах: всего, млн. рублей |
848,6 |
1332,0 |
2087,0 |
|
в расчете на 1 работника, млн. рублей |
21,8 |
27,2 |
34,2 |
|
в том числе от реализации рекламных услуг: млн. рублей |
825,6 |
1188,0 |
1810,0 |
Все обследованные рекламные агентства находятся в г. Тамбове. Не нашел развития рекламный бизнес в остальных городах и районах области.
В основной массе рекламные агентства представляют субъекты малого предпринимательства.
Таблица 16
Группировка рекламных организаций по численности работающих в них на конец 1997 г.
|
Единиц |
в % к итогу |
Прибыль от реализации рекламных услуг | ||
|
число организаций |
выпуск рекламных услуг |
в расчете на 1 работника, млн. рублей | ||
|
Всего учтено организаций в т. ч. с численностью работающих, человек |
7 |
100,0 |
100,0 |
9,9 |
|
до 5 |
2 |
28,6 |
15,6 |
0,9 |
|
6 - 10 |
3 |
42,8 |
42,1 |
17,0 |
|
11 - 15 |
1 |
14,3 |
15,0 |
0,2 |
|
16 - 25 |
1 |
14,3 |
27,3 |
11,2 |
Наиболее эффектно работают рекламные агентства с численностью занятых от 6 до 10 человек. У них наиболее низкий уровень затрат (53,9% от валового дохода против 60,3% в среднем по рекламным агентствам), наибольший размер прибыли от реализации товаров, продукции, услуг в расчете на одного работника ( 17,0 млн. рублей против 9,9 млн. рублей), относительно высокий уровень специализации (доходы от основной деятельности занимают 93,5% в валовом доходе против 88,7%).
Самыми представительными как по числу, так и по объему выпуска рекламных услуг, является рекламные агентства частной формы собственности. Всего 7 организаций, из которых 6 частной собственности и 1 государственной (муниципальной).
Сравнительный анализ работы государственных и частных рекламных агентств свидетельствует о более эффективной работе организации частного сектора. При относительно высоком уровне затрат (61,4% от валового дохода) частные агентства в отличии от государственных закончили 1996 г. с большой прибылью, в структуре оказываемых рекламных услуг в частных фирмах преобладали услуги по планированию, созданию и размещению рекламы, в организациях госсектора - прочие услуги в области рекламы.
Таблица 17
Распределение по видам объема рекламных услуг, оказанных рекламными организациями государственного и частного секторов, в 1997 г.
|
Государственные муниципальные рекламные агентства |
Частные рекламные агентства | |||
|
млн. рублей |
в % к итогу |
млн. рублей |
в % к итогу | |
|
Выпуск рекламных услуг (с учетом НДС). |
592 |
100,0 |
1572 |
100,0 |
|
Услуги по планированию, созданию и размещению рекламы. |
- |
- |
1213 |
77,0 |
|
Прочие услуги в области рекламы. |
592 |
100,0 |
362 |
23,0 |
По состоянию на 1.01.98 г. в Едином государственном регистре предприятий и организаций (ЕГРПО) было зарегистрировано 53 организации, относящиеся к средствам массовой информации, которые при регистрации заявили в качестве одного из неприоритетных видов своей деятельности оказание услуг в области рекламы. Однако, в ходе обследования этих организаций, было установлено, что значительная их часть в 1996 г. не занималась рекламным бизнесом или вовсе прекратила свое существование.
