Содержание

Введение

1. Взаимодействие журналистики и рекламы

2. Анализ рекламных текстов

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

В современном обществе реклама — понятие многогранное. Чтобы рекламные программы давали определенный эффект, они должны в точности соответствовать поставленным задачам, отвечать запросам аудитории и проводиться соответствующими средствами. Наряду с множеством эффектов воздействия реклама способствует выполнению ряда задач. Причем, зачастую задачи журналистики и рекламы пересекаются, так же как эти виды деятельности. В газетах и журналах с каждым днем становится все больше профессиональных журналистских текстов, опубликованных на правах рекламы. В первой части исследовательской работы я рассматриваю, какие задачи преследует реклама и как они связаны с журналисткой деятельностью. Во второй главе непосредственно анализирую рекламные тексты на тему здоровья. Я выбрала публикацию на тему здоровья, так как эта тема является одной из самых волнующих и интересна большому проценту людей. Информация о лекарственных препаратах, новых способах лечения, вариантах отдыха востребована, посмотрим, каким образом она подается на страницах российских газет.

Реклама и журналистика – неотъемлемые составляющие современной жизни. Они находятся в непрерывном взаимодействии, что обуславливается их спецификой: и реклама, и журналистика «снабжают» людей информацией о том, что происходит в окружающем мире.

Взаимодействие журналистики и рекламы

Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникаций.

«Кровеносной системой общества» называет коммуникации петербургский профессор И. П. Яковлев. Носителями связей могут быть товары и деньги (экономическая или рыночная часть — маркетинговые коммуникации), законы и правила (политические), духовные ценности (культурные), блага и льготы (социальные коммуникации), Будучи не в состоянии возмещать расходы на производство журналистской информации только за счет ее продажи массовой аудитории, СМИ вынуждены использовать в своих целях прежде всего маркетинговые коммуникации, когда в центре внимания находятся потребитель, его интересы, потребительская психология, рыночная ситуация. Следует отметить, что маркетинг как искусство движения товаров от производителя к потребителю реализуется и в общественной сфере, особенно когда под влиянием политической рекламы электорат покупает товар — кандидата на выборную должность,

До недавнего времени считалось, что маркетинговые коммуникации состоят из четырех компонентов: рекламы, стимулирования сбыта путем скидок с цены (sales promotion), общественных связей и личных продаж (public relations). Ныне этот список постоянно пополняется сопутствующими мероприятиями (директ-маркетинг, выставки, упаковка, фирменный стиль, брэндинг и т. д.). Сегодня широко применяют понятие «интегрированный маркетинг». По Ф. Котлеру, это — система маркетинга, при которой работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, когда взаимоувязана деятельность сбытовиков, рекламистов, маркетологов, работников управления производством, а каждого сотрудника обучают и стимулируют «к высокому уровню обслуживания потребителя» [1][1].

Маркетинговые коммуникации на макроуровне помогают формировать рыночную среду, а на микроуровне — это инструмент встраивания предприятия в формирующуюся рыночную среду и средство обеспечения привлечения инвестиций. Комплексный учет и анализ всех форм маркетинговой коммуникации позволит перейти в России от «жестких форм» продажи, ориентированных лишь на агрессивное рекламное воздействие, на целевую аудиторию, к так называемой «мягкой форме» продажи: прямому маркетингу и продаже по каталогу, различным формам целевого стимулирования в рамках продвижения продаж в виртуальном «Интернет -магазине» — более комфортным для современного российского покупателя, чем продажа посредством агрессивной и навязчивой телевизионной рекламы. Важно найти оптимальный баланс распределения маркетингового бюджета между различными формами маркетинговой коммуникации и качественный сегмент рынка, составить эффективный медиаплан и определить целевую аудиторию, верно позиционировать товар, учитывая российский менталитет, создать отечественные брэнды и поддержать российских товаропроизводителей — эти факторы не только помогают предприятию продать товар, но и делают покупательную среду более комфортной. Лишь на этом пути реклама и другие формы маркетинговой коммуникации из сильного общественного раздражителя способны преобразоваться в фактор социальной стабильности в конечном счете и сформировать в России средний класс и новый духовно-нравственный стандарт потребления, характерный для постиндустриального общества.

Ренессанс российской рекламы

После 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акционерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Между тем средства массовой информации (газеты — из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и распространение изданий, а телевидение и радиовещание — из-за недостаточных государственных субсидий) оказались в критическом положении и путь к спасению от банкротства увидели в рекламной деятельности.

Поскольку главным источником дохода газеты; радио и телевидение стала публикация рекламных объявлений, оплачиваемых заказчиками — коммерческими и государственными предприятиями, фирмами, организациями, частными лицами, то перед журналистами СМИ появились новые задачи: освоить искусство рекламы, учитывать особенности 'ее психологического воздействия на реципиента, уметь составлять эффективное объявление и заключать его в- оптимальную форму. Ведь если рекламные объявления в газетном номере или радио, телепередаче будут исполнены неинтересно и неоригинально, то это не только уменьшит эффект воздействия на потенциальных покупателей товара рекламируемого товара (услуги), но и может ухудшить внешний вид издания, снизить эстетику основного содержания теле радиопередачи, что в конечном счете приведет к потере авторитета у читателей, телезрителей и радиослушателей, к утрате части тиража, аудитории. А ведь для рекламодателей наиболее привлекательно то издание, которое выходит большим тиражом, имеет большую аудиторию.[2]

А теперь посмотрим на что способна реклама, какие задачи она ставит перед собой и что общего они имеют с журналистикой.

• Создание осведомленности. Реклама предоставляет сведения о вещах. Как правило, люди не имеют дела с вещами, о которых они раньше ничего не слышали, по крайней мере, предпочитают этого не делать. Журналистика в большинстве случаев информирует и осведомляет населения о происходящих событиях, о явлениях и проблемах современной жизни.