Анализ рекламных текстов

На страницах газет и журналов мы встречаем, как модульную, так и текстовую рекламу. Какая из них интереснее и привлекательнее? Однозначно на этот вопрос ответить сложно. Вдумчивый читатель, скорее всего, будет доверять большому тексту, в котором приводятся аргументы, каждый новый факт объясняется и растолковывается. Некоторым же в глаза бросаются яркие иллюстрации и звучные слоганы. Сегодня я на практике рассмотрю тексты, которые напрямую связаны с журналистикой. Для написания таких материалов автору приходится приложить немало усилий, найти информации, выбрать креативную подачу материала, заинтересовать читателя.

Первый текст, который бы я хотела рассмотреть является полноценным журналистским материалом рекламного характера. Материал «Властелин женщин» (Приложение 1) был опубликован в газете «аргументы и факты». В данном материале есть рубрика «Актуальный разговор», заголовок, иллюстрация, а весть текст разбит на подзаголовки, что облегчает чтение. Статья написана легким живым языком. Автором является научный обозреватель Роман Григорьев, который преподносит много полезных сведений, которые важны и интересны каждой женщине. Рекламируемый товар умело и ненавязчиво появляется в тексте, причем не в начале текста, а ближе к концу. что не вызывает раздражения, так как нет перенасыщения рекламой. На мой взгляд, такой ход правильный и нестандартный, так как данная реклама вызывает доверия, не возникает ощущения, что нам пытаются что-то навязать. В данном случае мы видим, как тесно связана журналистика и реклама. Причем, можно рассчитывать на благоприятный эффект. Прочитав, данный материал, рассчитанный на женскую аудиторию, можно извлечь в первую очередь максимум полезной информации.

Перейдем к анализу следующего аналогичному рекламному материалу, опубликованному в «АиФ» под рубрикой «Ваше здоровье» «Суставы без скрипа». Данный текстнаписан медицинским обозревателем, поэтому вызывает доверие уже с первых строк. С первых строк текст заинтересовывает, привлекает внимание читателя. Приводится на первый взгляд необычный факт – чемодан на колесиках придумал доктор- ревматолог. Затем объясняется, с чем это связано. В нескольких строчках мы узнаем историю появления чемодана на колесиках, плавно и незаметно разговор переходит к заболеванию суставов. Но здесь нет приемов запугивания или устрашения. А наоборот есть живые примеры – «в Европе каждый 1,5 минуты проводится операция по замене пораженного сустава…». А также некоторые факты из истории, которые интересны сами по себе. Последняя часть текста идет под заголовком « Свободу движений – каждому!», и только здесь автор переходит непосредственно к рекламе препарата «Суставит форте». «И что немаловажно, созданный швейцарскими специалистами, крем по цене доступен практически каждому», - таким словами заканчивается рекламный текст. Перед нами качественное рекламное объявление, которое создает положительный образ препарата, осведомляет с его действиями.

На правах рекламы в «АиФ» появился текст «Как сохранить в чистоте 100 000 км кровеносных сосудов?» Данный заголовоквызывает у читателя сразу два вопроса: Каким образом сохранить сосуды в чистоте? и Неужели у человека 100 000 км кровеносных сосудов? Используемый прием становится мощным привлекающим фактором и зацепляет потенциального читателя – любопытного и интересующегося здоровьем человека. А, как известно, эта тема интересна большинству женщин и пожилых людей. Однако не только на них рассчитаны публикации подобного рода. Рекламируются в этом тексте капли «Вербена- чистые сосуды. Здесь используется метафорическое сравнение «Кровеносные сосуды – дорога жизни». Каждому необходимо, чтобы его дорога жизни была чистой. Журналистский ли перед нами текст, как и два предыдущих, либо это реклама чистой воды. В данном небольшом материале подробно рассказывается о препарате, выстраивается ряд аргументов, иллюстрируемых примерами и фактами из опыта других стран, в частности Швейцарии.

«Знакомьтесь: Его Величество Магний!» - под таким заголовком был опубликован рекламный материал в женском журнале «Лиза». Текст написан в жанре интервью с профессором О.А. Громовой, научным консультантом Российского института микроэлементов ЮНЕСКО. Перед нами журналистский материал, в котором главное место занимает специалист, его авторитетное мнение. Обращение к человеку, который профессионал в данной теме, вызывает доверие у читателей, так как это говорит официальный представитель, грамотный человек. В материале затрагиваются вопросы, которые касаются каждой женщины – как укрепить волосы и ногти, почему нам так необходим магний и многие другие актуальные темы. Рекламируемый препарат упоминается лишь при ответе на последний вопрос, и только в тот момент можно понять, что перед нами реклама. На самом деле – это обычный журналистский текст, какие нередко появляются в газетах разного типа с одной лишь разницей без приведения названий препаратов. Главная цель – не убедить, а разъяснить важность такого препарата, как магний, осведомить прекрасную половину человечества, чтобы своевременно решить проблему, если у кого –то такая есть или избежать негативных последствий.

«Диета против стресса» - материал с пометкой «На правах рекламы» был опубликован в «Аргументах и фактах», №17, 2007. Во-первых, отметим актуальность темы, так как мы живем в состоянии постоянных нервных потрясений, а тема стройной фигуры и всевозможных диет сегодня волнует если не всех, то почти каждого. Однако недостаточно лишь интригующей темы, необходимо не только зацепить читателя, но и удержать его на протяжении всего текста. «Стресс иногда называют «чумой XXI века», - так начинается статья, затем эта тема развивается и приобретает разные формы. Речь идет не только о рекламируемом препарате, но и о разных методах борьбы со стрессом – йога, медитация, витаминизация, правильное питание. С одной стороны простые истины, которые близки и ненавязчивы. Лишь только во второй половине текста задается вопрос о рекламируемом средстве – «Чем хорош Пассифит». Затем спокойно и взвешенно рассказывается о препарате, выстраивается четкая цепочка аргументов в пользу именно этого лекарственного средства. Данная реклама не только привлекает внимание, но и помогает сделать правильный выбор в случае необходимости. Связь журналистики и рекламы очевидна. Рекламе удается не только сформировать положительный образ, но и создать текст, приносящий удовлетворение при его прочтении.

В продолжение темы красоты и здоровья проанализируем материал, опубликованный в «АиФ» под рубрикой «Революционный метод» «Проблемные зоны без проблем». Игра слов в заголовке и иллюстрация преследует цель привлечения внимания, акцентируя внимания на самом главном. В данном материале есть – рубрика, заголовок, лидовый абзац, как почти в каждом журналистском тексте. Речь идет о «Лечебно-реабилитационном центре Росздрава», в котором можно решить проблемы по коррекции фигуры. Содержание текста не ограничивается описанием деятельности этого центра, чтобы представить целостную картину, рассказывается о других методах борьбы с лишними килограммами, но плавно делается вывод, что одним из самых быстрых и безболезненных является метод, изобретенный в этой клинике. «Волшебство? Нет реальность». Далее идет подробный рассказ, как казавшееся ранее недоступным стало реальностью. Читаешь, и действительно веришь. хочешь попробовать. Такова сила убеждения. Да, это рекламный текст, но он не оторван от журналистики, здесь используются те же подходы – осмысление, информирование, убеждение, построенное на фактах. Тест призывает вступить в новую жизнь без лишнего груза!