4. В основе механизма формирования общественного мнения лежит процесс воздействия на сознание людей. Телевещание осуществляет это воздействие через «информационную операцию», важной составной частью которой выступает манипуляционное влияние;

Итак, проведенное исследование позволило выявить остроту взаимоотношений между обществом и телевидением, конфликт, который, имея высокое напряжение, остается вне поля зрения самого телевидения. Не имея канала выражения общественного мнения относительно издержек в деятельности телевидения, российское население вынуждено искать защиты у властных структур (постоянно идет поток писем на эту тему в высшие органы государственной власти), политических партий и общественных организаций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в настоящей работе мы приходим к следующим выводам.

Во-первых, в современной Росси актуализировался вопрос о состоянии гражданского общества, то есть общества с развитым сознанием. Общественное сознание при этом мы определяем как совокупность идей, представлений, существующих в обществе на определенном отрезке времени. Внешним выражением общественного сознания является общественное мнение. Отметим, что в годы советской власти у населения сложилось абсолютное доверие к звучащему слову. И до сих пор телевидение имеет наиболее сильное влияние на современное российское общественное сознание, формируя его и моделируя внешнее отражение.

Во-вторых, общественное мнение в отношении тех или иных ситуаций может быть как реалистичным, так и иллюзорным – все зависит от того, какая именно информация (предоставленная телевидением) проникла в сознание гражданина и послужила источником того или иного мнения.

В-третьих, формирование общественного сознания посредством коммуникации с использованием телевидением методов психологического воздействия становится наиболее эффективным и дешевым способом тотального контроля и манипуляции как внутри государства, так и за его пределами. Все зависит от того, кто фактически определяет информационный контент.

В-четвертых, у индивидуума есть определенное пространство для независимого формулирования собственного мнения относительно окружающей его действительности – это его культура. В данном случае уровень культурного развития человека и следует считать показателем эффективности его защиты от сторонней манипуляции.

В-пятых, современная роль телевидения стала скорее идеологической, чем информационной. Существует немало инструментов манипуляции сознанием граждан посредством телевидения, среди которых наиболее часто используемые методы (девять позиций): внушение, перенос частного в общее, использование слухов, метод эмоционального воздействия, метод «страшилок», замалчивание фактов, метод фрагментации, мистификация.

Нельзя сказать, чтобы имидж России как-то менялся за последние 15-20 лет. Новый имидж России еще не артикулирован, он только стал формироваться. Кто-то в мире этого "не заметил" и продолжает воспринимать Россию как нечто, оставшееся от Советского Союза, другие же относятся к ней как к новому, неведомому государству, от которого еще неизвестно, чего ждать. Во всех странах, всех регионах разные видения России: Китай видит нас так, мусульманский мир - иначе, и так далее. Зависит это видение и от политического курса, и от взгляда правителей других стран. Имидж России формируется даже не в прямой зависимости от того, что происходит в нашей стране, его изменение идет по некой синусоиде в географическом пространстве и во времени. Наша нынешняя власть при создании своего имиджа ориентируется, конечно же, на внешний фактор, прежде всего на Америку, во вторую очередь - на Европу. О своем же "внутреннем" имидже власть заботится только накануне выборов. Она прекрасно знает, что этот имидж не слишком хорош, и ей это совершенно все равно. Но перед выборами она его несколько улучшает, применяя разные подходы к разным слоям населения. Таким образом, единого имиджа не создается и внутри страны.

ЛИТЕРАТУРА

1. Андроников И.Л. Слово написанное и сказанное; Окно в мир/ / Соч. в 2-х тт. Т. 2. - М., 1975.

2. Анисимов С.А. и др. Телевидение в избирательных кампаниях. М.: ВИКОН, 1996.

3. Афанасьев В.Г. Социальная информация и научное управление обществом. - М., 1975.

4. Ахременко А.С. Политический анализ и прогнозирование. М., 2006.

5. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. - М., 1978.

6. Бажанов Е.П. Приоритеты России в меняющемся мире. М.: Научная книга, 2000 г.

7. Бакулев Г.П. Телевидение без границ. М., 1994.

8. Безгодова О.А. Приоритеты пресс-служб властных структур. Советник, №6, 1997 г.

9. Беляев И.К. Чуть – про времечко, чуть – про себя // Телефорум. 2004. № 9. С. 92.

10. Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье. - М., 1998.

11. Борецкий Р.А., Кузнецов Г.В. Журналист ТВ: за кадром и в кадре. - М., 1990.

12. Борисов А.Ю. Престиж власти. Советник, №8, 1997г.

13. Бояров В. России нужен реальный имидж, а не розовое вранье. Интервью с руководителем Центра инвестиционных проектов и программ, доктором экономических наук Г. Лучанским. Век, № 34, 4-11 октября 2002 г.

14. Васильева Л. А. Делаем новости! – М.:Аспект Пресс,2002.

15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995. С.41.

16. Вильчек В.М. Под знаком ТВ. - М., 1987.

17. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики. В 2-х томах. Колл. авт.: В. Богданов, Я. Засурский и др. М., 1998.

18. Внешняя политика современной России: Сборник статей / Дип. академия МИД РФ. Каф. внешней политики и международных отношений; Под ред. А.Ю. Рудницкого. - М., 2000 г. - 291 с.;

19. Военная доктрина РФ. http://www.mid.ru

20. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова, 1999.

21. Газета.Ru - сетевая газета http://www.gazeta.ru

22. Галумов Э. Имидж против имиджа М., 2005.

23. Голдовская М.Е. Человек крупным планом. - М., 1981.

24. Голядкин Н.А. Краткий очерк становления и развития отечественного телевидения. 1996.

25. Голядкин Н.А. Методы исследования средств массовой коммуникации. 1997.

26. Голядкин Н.А. ТВ информация в США. - М., 1994.

27. Грабельников А.А. Массовая информация: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН, 2001 г.

28. Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. М.: Рос. УДН, 1996.

29. Дзялошинский И.М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности. М.: ВИКОН, 1996.

30. Доктрина информационной безопасности РФ. http://www.mid.ru

31. Дробашенко С.В. Пространство экранного документа. - М., 1986.

32. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997

33. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М.: Рос.-ам. пресс-центр, 1997.

34. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. - М., 1993.

35. Жирков Г.В. Проблемы изучения механизма мифологизации в журналистике // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. М., 1992. №3. С.47.

36. Зазыкин В.Г. и др. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. М.: ВИКОН, 1996.