Средствами, которые помогают определиться с оценкой (положительной или негативной), являются маркетинговые рычаги и приемы, внедрение которых для анализа текущей ситуации на внешнем рынке дает возможность использовать эффективные управленческие решения и разрабатывать комплекс мероприятий, которые могут стать решающими при формировании положительного имиджа как на внутреннем (национальном), так и на внешнем рынке.

Внешнеэкономическая деятельность субъектов предпринимательской деятельности регулируется такими нормативными документами:

- Законом Украины от 16.04.1991 года № 959 – ХII "О внешнеэкономической деятельности", с изменениями и дополнениями;

- Законом Украины от 23.09.1994 года № 185/94 – ВР "О порядке осуществления расчетов в иностранной валюте", с изменениями и дополнениями;

- Законом Украины от 23.12.1998 года № 351 – XIV "О регулировании товарообменных (бартерных) операций в сфере внешнеэкономической деятельности";

- Указом Президента Украины от 04.10.1994 года № 567/94 "Об использовании Международных правил интерпретации коммерческих сроков", с изменениями и дополнениями.

Вспомогательные операции

Общее содержание понятия "принцип" связано с определенными общепризнанными правилами той или иной деятельности, которые могут быть закреплены в законодательных актах и регламентируют определенную отрасль бизнеса. В Законе Украины "О внешнеэкономической деятельности" (статья 2) закреплено шесть принципов этой деятельности [1]:

1) принцип суверенитета народа Украины в осуществлении ВЭД;

2) принцип свободы внешнеэкономического предпринимательства:

- хозяйственные субъекты Украины самостоятельно осуществляют ВЭД;

- они имеют право заниматься любыми разрешенными видами ВЭД.

3) принцип юридического равенства и недискриминации:

- перед законом равны все субъекты ВЭД;

- запрещены нормативные акты, ущемляющие права субъектов ВЭД;

- запрещается вмешательство других субъектов ВЭД в деятельность субъектов ВЭД.

4) верховенство закона:

- ВЭД регулируется законами Украины;

- все подзаконные акты, создающие препятствия для субъектов ВЭД, не действуют.

5) принцип защиты интересов субъектов ВЭД: Украина защищает украинские субъекты и другие субъекты, действующие в Украине.

6) принцип эквивалентности обмена и недопустимости демпинга при ввозе и вывозе.

Эти принципы являются результатом деятельности отечественных законодателей, которые в начале 1991 года обобщили некоторые общепризнанные международные основы организации внешнеэкономической деятельности.

Таким образом, внешнеэкономическая деятельность представляет собой совокупность производственно-хозяйственных, организационно-экономических и оперативно-коммерческих функций экспортноориентированных предприятий с учетом избранной внешнеэкономической стратегии, форм и методов работы.

1.2 Основные формы внешнеэкономических связей и их характеристика

Внешнеэкономическая деятельность отечественных предприятий отождествляется, прежде всего, с осуществлением экспортно – импортных операций, которые могут иметь разные проявления и тенденции. В этой связи следует четко различать понятие вида и формы осуществляемых предприятием внешнеэкономических связей.

Вид внешнеэкономических связей – это совокупность связей, объединенных одним признаком, например, направлением товарного потока и структурным признаком [2, с. 83]. Классификационный признак, связанный с направлением товарного потока, определяет движение товара (работы, услуги) из одной страны в другую. По этому признаку внешнеэкономические связи делятся на:

- экспортные;

- импортные.

Структурный признак классификации внешнеэкономических связей определяет их групповой состав, который воспроизводит сферу экономических интересов и основную цель внешнеэкономической деятельности, как хозяйствующих единиц, так и государства в целом. По этому признаку внешнеэкономические связи делятся на:

- внешнеторговые;

- финансовые;

- производственные;

- инвестиционные.

Форма связи – это средство существования определенного вида связи, внешнее проявление (оформление) сущности какой – либо конкретной связи. К формам внешнеэкономических связей относят: торговлю, бартер, туризм, инжиниринг, франчайзинг, лизинг, информационный обмен, консалтинг и др. (рис. 1.2).

Внешнеэкономическая деятельность многономенклатурная: она объединяет, казалось бы, на первый взгляд, несовместимые операции, которые можно осуществлять и на локальном уровне, не выходя за пределы национальных отношений всех субъектов хозяйствования. Так, консалтинговые, туристические услуги, инжиниринговые, реинжиниринговые, транспортные операции вполне возможно осуществлять в рамках конкретного предприятия. Однако распространение их и на внешнеэкономическую сферу позволяет повысить общую эффективность функционирования отечественных предприятий в условиях трансформации экономики Украины в рыночную.

Внешнеторговая деятельность представляет собой предпринимательскую деятельность в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией, результатами интеллектуальной деятельности, в том числе исключительными правами на них (интеллектуальная собственность).

Рис. 1.2. Классификация внешнеторговых операций по структурному признаку [4, с. 56]

При этом под товаром понимается любое движимое имущество (включая все виды энергии) и отнесенные к недвижимому имуществу воздушные, морские суда, суда внутреннего плавания и космические объекты, являющиеся предметом внешнеторговой деятельности. Транспортные средства, используемые при договоре о международной перевозке, товарами не являются.

Международная торговля услугами называется также невидимым экспортом. Услуги – это предпринимательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей других лиц за исключением деятельности, осуществляемой на основе трудовых правоотношений [2, с. 41].

Франчайзинг (англ. franchise – привилегия, право) – система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак [4, с. 57].

Международная ассоциация франчайзинга IFA определяет франчайзинг как продолжающиеся отношения, при которых франчайзер передает исключительные права, основанные на лицензионном соглашении, заниматься предпринимательской деятельностью, плюс помощь в обучении, маркетинге, управлении в обмен на финансовую компенсацию от франчайзиата.

В нашей отечественной литературе франчайзинг обозначают еще терминами: франчайзинг, франшизинг, френчайзинг.

Сущность франчайзинга заключена в том, что фирма (франчайзер), имеющая высокий имидж на рынке, передает на определенных условиях не известной потребителям фирме (франчайзиату) право, т.е. лицензию (франчайз) на деятельность по своей технологии и под своим товарным знаком и получает за это определенную компенсацию (доход).