Обобщая сказанное выше, можно утверждать следующее. Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях. Маркетинг страны не ставит своей целью конкретные акты купли-продажи и является некоммерческим, хотя важнейших опосредованных экономических результатов такого маркетинга достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.

Несколько лет назад в России стартовала пиар-кампания, посвященная олимпийской заявке города Сочи. В рамках нее был проведен телемост с участием первых лиц страны, Сочи посетили иностранные журналисты, которые оценивали российский курорт с точки зрения «олимпийских перспектив». Следующим этапом пиар-кампании в 2007 году был визит оценочной комиссии Международной олимпийской организации в Сочи. В течение нескольких дней эксперты МОК осматривали объекты и участки для строительства, описанные в заявочной книге. Летом 2007 года в Гватемале прошли выборы столицы 22-х Олимпийских Игр.

На первых этапах пиара Россией было потрачено $30 млн. Именно во столько обошлось двухлетнее продвижение кандидатуры Сочи.

Из всех претендентов на проведение игр Россия потратила на пиар больше всех. Корее презентация стоила не меньше $21 млн., а австрийскому Зальцбургу - $12,7 млн. Эти деньги были потрачены на разработку заявки и спортивных объектов, техническое обоснование, работу дизайнеров и других участников заявочного комитета. В нашем заявочном комитете работали международные специалисты, за плечами которых есть успешный опыт побед в этом конкурсе. Впрочем, $30 млн. - это не рекорд. Лондон, получивший право проводить Олимпиаду 2012 года, потратил на продвижение своего проекта $48 млн.

На подготовку к Олимпиаде в Сочи планируется потратить в общей сложности 313,9 млрд. руб. ($12 млрд.). Из этой суммы 62% на создание дорог и прочей инфраструктуры выделит госбюджет, а 38% - частные инвесторы на строительство коммерческих объектов. Более $150 млн. правительство готово потратить на улучшение экологии в районе Красной Поляны. А в целом для проведения Игр необходимо будет построить 11 новых спортивных сооружений - как для ледовых, так и для горных соревнований. Правда, эксперты не исключают, что стоимость Олимпиады будет расти с каждым годом.

Налоговая отдача от проектов в десятилетней перспективе составит свыше 300 миллиардов рублей. Кроме того, по разным подсчетам, доход от Игр может составить $485 млн. Для примера, Олимпиада-1996 в Атланте принесла $60 млн.

Кроме налоговых сборов, будет получен доход от продажи билетов и прав на трансляцию соревнований. Да и жителям Сочи Олимпиада принесет прибыль - такого наплыва туристов главный курорт России еще не видел.

Но основные аргументы в пользу проведения подобных мероприятий - повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание искушенного внутреннего спроса, цивилизованность рынка, перспективные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм, рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри страны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции.

Список литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учеб. пособие для студентов вузов.-4-е изд.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.-187с.

2. Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: издательский Дом «Дашков и Кº», 2007. – 160с.

3. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М.: «Гном-пресс», 2007. - 255 с. электронная книга, источник - http://socioline.ru

4. Амаграм plus (информ.буклет)- 2008, апрель

5. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 2006.- 32 с.

6. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб: Питер, 2007. – 512 с.

7. Березкина Т.Е., Березкина О.А. Основы маркетинга: Практикум. - М.: Высшая школа, 2008.-189с.

8. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 2005. - 240с.

9. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 2005. №1 (37).

10. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС»: Изд.дом «Бизнес-Пресса», 2005. – 256 с.

11. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП «Издательство», 2006. - 202 с.

12. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью - СПб.: СПбГУП, 2005. - 63 с.

13. Международный маркетинг: Учеб. Пособие для вузов / Алексеев С.В. и др. Под ред. Н.А. Нагапетьянца. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 271 с.

14. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 320с.

15. Катлип С.М Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.- 624 с.

16. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2005. — 528 с.

17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - СПб.: Питер, 2005. – 752 с.

18. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2005, 345 с.

19. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. – М., 2005. – 623 с., электронная книга, источник www.kiev-security.org.ua

20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М., 2008. – 425 с.

21. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2005.- 651 с.

22. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2006. – 287 с.

23. Сачук Т.В. К вопросу сущности территориального маркетинга // Проблемы современной экономики. 2009, №1, с.13

24. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2006. – 315 с.

25. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2004.- 80 с.

26. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А. Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. – М.: ТЕИС, 2005. – 296 с.

27. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. - М., Дело, 2005 – 272 с.

28. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2006. – 496 с.

29. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловая книга, 2007. – 304 с. - («Gaudeamus»)