1. состояние длительной конкурентной борьбы

2. монополия

3. олигополия

Поняв, что вытеснить соперника издание не в состоянии, что в результате борьбы теряют больше, чем это допустимо. Конкурентные издания переходят к соглашению. Основание для этого может стать договоренность о разделе рынка., редакции могут договориться о своеобразном разделе типов публикаций: в 1 – преимущественно оперативная информация. В другом – аналитическая.

Планирование маркетинга

Делится на 2 части:

1. Перспективное планирование. Носит долгосрочный характер. (от 6 мес. И более) Цель - установление основных направлений маркетинга, очередности и проведения важнейших мероприятий. Определение их задач.

Перспективный план, который формирует редакционный маркетолог – основа всей маркетинговой деятельности.

2. Оперативное планирование. это конкретный план. Он включает мероприятие, место и дата проведения, ответственный.

Основой оперативного планирования является план редакционной деятельности и результаты предыдущих исследований рынка периодических изданий, целевой аудитории. Конкурентов. А также прогнозы их изменения и развития.

Маркетинговые прогнозы

Задача составителей прогноза – выявить перспективы укрепления позиций издания на рынке, завоевание новой части рынка. Получение дополнительной прибыли.

Цель – дать редакции время, достаточное для подготовки к грядущим изменениям рыночной или политической ситуации.

Используют 2 вида маркетинговых прогнозов:

Общий – охватывает все стороны ситуации, в которой находится и будет находиться издание и от которых зависит его существование. Обычно носит итоговый характер и связан с завершение какого-то длительного периода работы редакции и определение его перспектив.

Частные прогнозы – посвящен рассмотрению ситуации, которая может сложиться в каком-то 1 секторе информационного рынка. Например, для определении конкурентной ситуации на ближайшие несколько месяцев том рыночном сегменте. Где представлено издание. Один из видов частного прогноза – сезонный прогноз. Разрабатывается перед началом каждого сезона – спортивного, отпускного, связанного со сменой времен года, других периодов жизни общества, приход которых приводит к изменениям в политической или экономической жизни общества.