По утверждению Р.Арнаима, такое движение присутствует в форма, представленных на рис. 6.142. Движение происходит в направлении стрелок. При очень краткой экспозиции (е) оно воспринимается как (f) вообще говоря, предпочтение отдается горизонтальным линиям.

Это может оказаться важным в товарных знаках, поскольку они являются иллюстрациями, на которые смотрят в течение очень кратких отрезков времени.

В обследуемых странах легко найти различные примеры товарных знаков, в основу которых мог быть положен принцип мнимого движения.

I. Лучи, исходящие из центра круга (а), встречаются на знаках довольно часто. Этот принцип положен в основу почти всех товарных знаков типа «Солнце». Правда, лучи у них обычно находятся с внешней стороны кромки, как настоящие протуберанцы.

Примеры.

1) Фирма «Блю стар гаражиз лтд», Лондон;

2) Фирма «С.Голдман энд санз лтд», Лондон.

II.Прямоугольник (b). Во многих случаях основное предпочтение отдается движения горизонтальном направлении. Фирма «Брайант энд Мей лтд», Лондон.

III. Прямоугольник (с). Движение в направлении углов:

Фирма «Дж.П.Макналти энд компании лтд», Лондон.

IV. Звезда (d). Движение вовне иногда показывается штрихами. Фирма «Вейр Скотт С.А.К.», Вальпараисо (Чили).

V. Треугольник (e) и (f).

Фирма «Транспарент пейпер лтд», Бери, графством Ланкашир.

Перечисленные примеры говорят о том, что изобразительные знаки нередко включают в себя линии и формы, которые предполагают наличие движения и напряжения и очень похожи на дизайны, которые допускают это, исходя из эффекта мнимости.

Если линии не обозначены стрелками, рисунок зачастую выполняют таким образом, что наиболее важные элементы обращения размещены в тех местах, на которые в первую очередь направлен взгляд. Следовательно, подобные товарные знаки только подтверждают теорию.

Р.Арнайм ссылается также на исследование Эрики Оппенгеймер и Дж.брауна, в которых показано, что существование наиболее активного движения предполагаются в направлении, во-первых, главной оси и, во-вторых, в направлении перпендикулярном этой главной оси.

По мнению Дж.Брауна, диск кажется движущимся в вертикальной плоскости быстрее, чем в горизонтальной. «Если движение вверх требует больших усилий, чем поперечное движение, можно полагать, что оно будет казаться более быстрым при объективно одинаковой скорости».

В товарных знаках, включающих в себя изображения солнца, вместе с горизонтом, не трудно наблюдать картину либо восхода, либо заката. В обоих случаях показано излучение света, а диск солнца находится наполовину над горизонтом, наполовину – под ним.

Все мы, кто не живет за Полярным кругом, по опыту знаем, что ни в одной из этих ситуаций горизонтальное движение невозможно. Как следствие мы способны ощутить исключительное движение по вертикали. Но открытым остается вопрос: солнце восходит или садится? Чаще всего люди увидят на знаке садящееся солнце, потому что большинство из них, к примеру наблюдают заход гораздо чаще, чем восход, а также потому, что заход солнца – особенно над морем, а этот мотив широко используется в товарных знаках, - представляет собой явление, которое человеку нравится созерцать.

Вместе с тем восходящее солнце обычно воспринимают как символ растущей силы, здоровья и т.п., и в древности поклонявшиеся солнцу люди придавали восходам огромное значение: Стоунхендж, Аврора и т.д.

Поэтому мы не в состоянии всегда точно сказать, в каком направлении движется круг солнца.

Что же создает впечатление движения? В очертаниях кругов и прямоугольников наблюдается сбалансированность, поскольку оптические напряжения распространяются по линиям, на которых они как бы уничтожают друг друга.

С оптическим движением мы сталкиваемся только в тех случаях, когда эти сбалансированные основные очертания претерпевают изменения. И конечно же, это движение также подчинено действию имеющихся в конкретном окружении силовых линий. Треугольные формы, включая символ пламени, заставляют взгляд человека при их осмотре подниматься снизу вверх. Это справедливо и для треугольных букв типа «А», и для таких товарных знаков, как Фирма «Эрнст Аммон», Гомаринген, земля Баден Вюртемберг. В силовом поле круга движение сбалансированного, а в эллипсе гораздо больше напряжения. Напряжение это значительно усиливается за счет повторения мотива и за счет особого выделения одного из эллипсов. Иногда оно возрастает еще больше за счет какой-либо линии, идущей по одной из силовых линий фигуры.

Фирма «Бритиш юнайтед эйруэйз лтд», Лондон.

Напряжение можно усилить также путем использования фигуры, построенной на базе треугольников и помещенной в круг. Усиление движения налицо в следующем знаке:

Фирма «ДС-танк гезельшафтибх», Бремен.

Наряду с описанными выше способами еще одним хорошим методом является, вероятно, показ движения отдельных частей объектов, которые изображены как бы выведенными из их обычного состояния покоя. Объекты эти должны быть знакомы потребителю.

Разумеется, это исключительно удобный прием при создании товарных знаков в изображением вертикальных мельниц, часов, маятников и т.п.

Например: Фирма «Самюэль Лукас Глибх», Вуппертальэльберфельд (ФРГ), фирма «Питерсфилд хоусейл мит К° лтд», Питерсфилд, графство Гемшир (Англия).

Конечно, товарные знаки бывают разные. Но на мой взгляд самыми правильными являются те товарные знаки, в которых словесные и/или буквенные изобразительные товарные знаки взаимодополняют друг друга. Потому что изобразительный товарных знак не даст полной информации о марке товара. Буквенный тоже. А вот словесный товарный знак может существовать без изобразительного (Соса-Соla, Nemiroff), но тогда они должны соответствовать марке товара.

Используемая литература:

1. Веркман Каспер Дж. «Товарные знаки: создание, психология, восприятие»

«Техника интервью»

IV курс, II семестр

ИНТЕРВЬЮ

Студентки IV курса

Института журналистики и литературного творчества

Авериной Оксаны

Москва, 2006

В этом году Приморской сельской библиотеке исполняется 50 лет. По-моему самый подходящий повод взять интервью у заведующей данной библиотекой Черноусовой Любови Александровны и поздравить ее с юбилеем библиотеки. Любовь Александровна работает здесь 26 лет и имеет награду от губернатора Ростовской области В.Чуба.

- Любовь Александровна, расскажите об открытии Вашей библиотеки?

Л.А. Наша библиотека открылась в 1956 году и называлась избой-читальней. Читателей тогда было 50 человек, книг – около 350 экземпляров. Сейчас в библиотечном фонде 18400 книг и подписные издания – это 16 газет и 13 журналов. Количество читателей – 1400 человек (в том числе 420 детей от 5 до 14 лет). В этом году 20 июня библиотека отмечает свое пятидесятилетие.