Рекомендации по формированию продукта

Разработка продукта должно идти в 3 направлениях:

1. выбор принципа формирования ассортиментного перечня;

2. выбор названий для ассортиментных групп;

3. выбор упаковки для каждой группы.

1. Принципы формирования ассортиментного перечня:

- по назначению игры. Можно выделить 3 группы: развивающая серия, игровая серия и серия бизнес - сувениров. В зависимости от назначения серии, внешний вид элементов каждой серии, комплектация наборов и упаковка могут отличаться.

- по количеству деталей в наборе. В игровой серии и серии бизнес - сувениров количество элементов в наборах может задаваться произвольно, исходя из соображений обеспечения ценовой дифференциации внутри серии (15, 25, 50, 75, 100 элементов и т.д.), в развивающей серии количество элементов будет жестко задаваться основной геометрической фигурой, под которую создается тот или иной набор.

2. Выбор названий для ассортиментных групп.

– можно задать единое уникальное название для всей линии игры «магнитный конструктор», чтобы отличить ее от игр других производителей, разработать торговую марку. Тогда названия серий могут быть как подзаголовки основного названия, имея только назначение подразделить группы внутри серии (пример: Supermag).

– можно сместить акцент на названия ассортиментных групп, сделав эти названия уникальными, тем самым усиливая различия между группами. Тогда единое название игры может быть трансформировано в изображение (товарный знак). Выбирая такой способ присвоения названий, в качестве единого названия продукта обычно используется название фирмы-производителя (если оно подходит для этого случая), а в качестве товарного знака используется логотип предприятия, но это необязательно.

Для разработки предлагается осуществление следующих серий:

1. Серия «Магнетоша». Основное назначение – игровое. Рассчитана на детей возраста от 4 лет. Не предлагает сложные задачи.

· Магнетоша 16 предметов (блистерная упаковка)

· Магнетоша 26 предметов (блистерная упаковка)

· Магнетоша 37 предметов (блистерная упаковка

· Магнетоша 50 предметов (блистерная упаковка

· Магнетоша 75 предметов (блистерная упаковка

· Магнетоша 100 предметов (блистерная упаковка

Стержни желательно сделать гантелевидной формы, подобно игре Clik-Clak, двух типоразмеров ( крупнее существующего образца игры в 1,5 раза ).

Упаковка – коробка (кроме наборов из 16 и 26 предметов), дизайн – желтый фон, простой рисунок, использование фирменного персонажа (мультипликационный мальчик по имени Магнетоша).

2. Развивающая серия «Маглайн». Она рассчитана преимущественно на средний школьный возраст.

· Маглайн 16 предметов

· Маглайн 26 предметов

· Маглайн 37 предметов

· Маглайн 50 предметов

· Маглайн 75 предметов

· Маглайн 100 предметов

Стержни и шарики разноразмерные, принцип формирования наборов как у серии Supermag. Стержни могут быть любой формы, в т.ч. простой.

3. Серия бизнес - сувениров «БизнесМаг» в деревянных коробах: наборы мини, миди, макси, супер. Стержни – металл желтого оттенка.

· БизнесМаг мини 50

· БизнесМаг миди 100

· БизнесМаг макси 500

· БизнесМаг супер 1000

Таким образом, каждая серия будет обладать каким-то набором конкурентных преимуществ, которые в сумме дадут наилучшие позиции на рынке среди магнитных конструкторов.

2.2. Конкуренты

Поскольку магнитный конструктор – новый продукт и находится в стадии выхода на рынок, то его рынок еще не сформировался до конца и пока неизвестны все будущие игроки на этом рынке. В данный момент в качестве конкурентов рассматриваются существующие и потенциальные производители магнитного конструктора, а также замещающие товары.

Существующие конкуренты.

Производителей магнитного конструктора в России пока нет. Зарубежные производители и их дилеры представлены в таблице:

Магнитные конструкторы европейских производителей представлены целой серией различных комплектаций, сопровождаются рекламными брошюрами. В некоторых крупных торговых магазинах в залах присутствуют собственные консультанты этих фирм.

Цены на европейские магнитные конструкторы колеблются от 400-500 руб. за маленький комплект до 3000-10000 руб. и выше. Качество находится на высочайшем уровне. Продавцы-консультанты в крупных специализированных магазинах отмечают, что интерес к продукции есть, но высокая цена останавливает покупателей. То есть, цена приобретения существенно выше величины потребительской ценности товара для покупателя, что приводит к отказу от приобретения интересного продукта.