Магнитные конструкторы неизвестных производителей из Китая (иногда с претензией на наличие «бренда»), как правило, низкого качества и низкой цены. Их метод – реализация через рынки и торговые точки.

Потенциальные конкуренты.

В ближайшем будущем в структуре конкуренции со стороны импортных производителей существенных изменений не предвидится. Вполне предсказуемо появление на рынке мелких производителей из Китая и Гонконга, подобных существующим и в дополнение к ним, но это не внесет качественного отличия в ситуацию на рынке.

В качестве наиболее опасных и реальных потенциальных конкурентов рассматриваются российские производители игрушек. В связи с изложенной в разделе 2.1 информацией о состоянии российского рынка игрушек, можно сделать предположение, что как только на рынке появится первый магнитный конструктор российского производства, другие производители игрушек тоже начнут задумываться о его производстве.

Обладая хорошей технической базой для литья пластмассы, они быстро освоят существующую или разработают свою уникальную технологию производства магнитного конструктора. Как мне видится, в первую очередь это осуществят те фирмы, которые производят магнитные азбуки, но не обязательно. Обладая достаточным опытом производства аналогичного продукта и имея устоявшиеся поставки магнитов (возможно, использование неликвидов), они смогут обеспечить минимум издержек на запуск новой продукции. При этом, себестоимость продукции может оказаться максимально низкой, какая только может быть у российского производителя магнитного конструктора.

Начав выпускать магнитный конструктор, существующие производители игрушек быстро займут рыночный сегмент. Это связано не только с возможно более низкой ценой или с более оптимальным соотношением цена-качество, но также и с тем, что они обладают огромным преимуществом – налаженными каналами сбыта своей продукции. Есть одна особенность - оптовики охотнее работают с теми фирмами, которые предлагают большой и разнообразный ассортимент, и которых они знают уже давно. Устоявшиеся связи производителей и сбытовиков игрушек затрудняют вход на рынок абсолютно новых игроков.

Основные производители магнитной азбуки:

- ООО «Десятое королевство» г.Москва (группа компаний) – одна из самых сильных и интенсивно развивающихся компаний, имеющих одну из самых развитых сетей сбыта. Наиболее опасный потенциальный конкурент.

- ОАО «Эра», г. Зеленодольск, Татарстан.

- НПК "Магнито - Композиционные Материалы", г. Екатеринбург.

Основных производителей пластмассовых игрушек перечислять не буду, т.к. их огромное количество, и многие из них не дают рекламы, но при этом обладают огромными объемами производства. Кто из них решится выпускать новую продукцию – магнитный конструктор – предсказать трудно, поскольку многие работают на пределе производственных мощностей по своей основной продукции.

Продукты – заместители.

Продуктами-заместителями считаются такие, которые имеют те же или аналогичные характеристики и назначение, что приводит к очень близкой потребительской ценности товара. Это означает, что покупатель может выбирать не только между производителями одного и того вида продукта, но и между разными типами этого продукта.

Продукты – заместители в какой-то степени выполняют роль эталона для определения покупателем цены на новый продукт, реальную цену которого они еще не знают. То есть продукты–заместители влияют на формирование потребительской ценности нового товара на этапе его выхода на рынок.

Продуктами – заместителями магнитного конструктора являются конструкторы, которые выполняют для ребенка такую же развивающую функцию.