Процент представителей второй группы выше по Москве, Санкт-Петербургу и другим крупным городам, но не является преобладающим.

Таким образом, основной профиль потребителя игрушки «магнитный конструктор» следующий: это семьи с детьми возраста от 3 лет, с достаточным доходом, преимущественно новаторы, заботящиеся о развитии своего ребенка, постоянно ищущие что-то оригинальное и непривычное.

3.2. Описание потребителей

3.3. Типология

Обзор продукции конкурентов, представленной в продаже.

Магнитные конструкторы разных производителей пользуются у покупателей различным спросом. Чтобы выявить их сильные и слабые стороны, рассмотрим различия наборов и принципы, по которым сформированы серии, у разных производителей.

1. По форме стержней.

В процессе маркетинговых исследований было выявлено, что наибольшим спросом пользуются магнитные конструкторы немецкой фирмы Magtouch, которые позволяют собирать полноценные изделия из деталей этой игры. Несмотря на высокую стоимость, спрос на эту игру в два раза выше, чем на игры со стандартными стержнями.

рис. 2: внешний вид конструктора Magtouch

Следующая по степени спроса – игра Clik-Clak итальянской фирмы Giocattoli Max (пр-во Китай). Стержни имеют цилиндрическую гантелевидную форму, что обеспечивает большую эргономичность в использовании. В наборе 2 типоразмера стрежней. Существует несколько наборов, отличающихся количеством деталей и наличием дополнительных игровых элементов.

рис. 3: внешний вид конструктора Clik-Clak

Самым простой по форме стержней является линия игр Supermag итальянской фирмы PlastWood. Стержни правильной формы с шестигранником в плане.

рис. 4: внешний вид конструктора Supermag

Выбор того или иного внешнего вида стержней зависит от выбора назначения магнитного конструктора как игры и технологических возможностей их производства.

4. Выводы и предложения

4.1. Оценка перспектив

Расчетные финансовые показатели проекта

Проект характеризуется следующими основными показателями эффективности инвестиций:

− Простой срок окупаемости - через 2 месяца после начала продаж;

− Дисконтируемый срок окупаемости – 3-4 месяца

− Внутренняя норма доходности вытекает из бюджета:

Сводный бюджет:

- Бюджет на изготовление сертификата соответствия

- Бюджет на регистрацию в Роспатенте торговой марки магнитного конструктора: «Магнетоша»

- Бюджет на изготовления штрих - кодов для каждого конструктора и игрушки

- Бюджет на создание каркаса, внешней упаковки и ее дизайна. как картонной самосборной упаковки, так и деревянного футляра (сувенирный вариант), а так же вкладыша – инструкции.

- Бюджет для создание внутренней блистерной упаковки и ее дизайна

- Бюджет для создание гофрокоробки и этикетки на ящик упаковки конструктора

- Бюджет для закупки сырья для магнитных конструкторов ( шарики на 13 и 19 мм )

- Бюджет на создание штатной структуры, мотивации отдела продаж

- Бюджет на создание опытного образца магнитных стержней конструктора в КНР,

- Бюджет на создание и закупку магнитных стержней в пластиковом каркасе для конструкторов, в КНР.

- Бюджет по рекламе, созданию рекламного блока, товарного знака, логотипа ( для печатной продукции и Интернета ) созданию отдельного сайта по игрушкам и магнитного конструктора

- Бюджет на создание образцов различных игр и договор по сборке магнитных конструкторов, игрушек сторонними организациями в г. Владимире (Владимирский Централ)