Стратегия развития финансово-хозяйственной деятельности предприятия
ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ ЛИСТ 4
Таблица 1 - Привлекательность сегментов рынка (год первый). Критерии привлекательности оценены по 10-бальной шкале.
| № | Критерии привлекательности | Вес | Номера секторов рынка 1 2 3 |
| 1 |
Потенциал роста | 15% | 10 10 8 |
| 2 |
Размер рынка | 15% | 10 10 8 |
| 3 |
Прибыльность | 30% | 8 7 6 |
| 4 |
Отсутствие конкуренции | 10% | 8 8 6 |
| 5 |
Используемость данной технологии | 10% | 10 10 9 |
| 6 |
Нечувствительность к ценам | 10% | 8 8 5 |
| 7 |
Устойчивость спроса | 10% |
9 10 7 |
|
8,9 8,7 6,9 |
Таблица 2 - Привлекательность сегментов рынка (год пятый). Критерии привлекательности оценены по 10-бальной шкале
| № | Критерии привлекательности | Вес | Номера секторов рынка 1 2 3 |
| 1 |
Потенциал роста | 15% | 7 6 4 |
| 2 |
Размер рынка | 15% |
10 8 5 |
| 3 |
Прибыльность | 30% | 6 6 5 |
| 4 |
Отсутствие конкуренции | 10% | 5 5 5 |
| 5 |
Используемость данной технологии | 10% | 10 10 9 |
| 6 |
Нечувствительность к ценам | 10% | 5 5 5 |
| 7 |
Устойчивость спроса | 10% | 7 7 6 |
|
7,05 6,6 5,35 |
ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ ЛИСТ 5
Бюджет маркетинга
| Показатели, тыс. руб. | годы | |||||||||
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | ||||||
| Поступления | тыс. долл | доля, % | тыс. долл | доля, % | тыс. долл | доля, % | тыс. долл | доля, % | тыс. долл | доля, % |
| за счет себестоимости услуг | 10,00 | 84,37 | 10,00 | 25,91 | 10,00 | 21,43 | 10,00 | 17,75 | 10,00 | 15,51 |
| из фонда развития | 1,85 | 15,63 | 28,60 | 74,09 | 36,66 | 78,57 | 46,35 | 82,25 | 54,48 | 84,49 |
| ИТОГО, поступлений | 11,85 | 100,00 | 38,60 |
100,0 | 46,66 | 100,00 | 56,35 | 100,00 | 64,48 | 100,00 |
| Расходы на маркетинг: | ||||||||||
| реклама | 8,30 | 70,00 | 13,51 | 35,00 | 9,33 | 20,00 | 8,45 | 15,00 | 9,67 | 15,00 |
| проведение маркетинговых исследований | 1,19 | 10,00 | 5,79 | 15,00 | 9,33 | 20,00 | 14,09 | 25,00 | 16,12 | 25,00 |
| разработка новых услуг | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 7,00 | 15,00 | 8,45 | 15,00 | 9,67 | 15,00 |
| мероприятия "Паблик рилейшнз" |
0,00 | 0,00 | 3,86 | 10,00 | 9,33 | 20,00 | 11,27 | 20,00 | 12,90 | 20,00 |
| повышение качества обслуживания клиентов | 0,00 | 0,00 | 3,86 | 10,00 | 2,33 | 5,00 | 2,82 | 5,00 | 3,22 | 5,00 |
| ИТОГО, расходов | 11,85 | 100,00 | 38,60 | 100,0 | 46,66 | 100,00 | 56,35 | 100,00 | 64,48 | 100,00 |
