Маржинальный доход изменяется под влиянием изменения чистой выручки от реализации и годовых переменных расходов. Поэтому можно методом прямого счета определить влияние на изменение маржинального дохода чистой выручки и годовых переменных затрат.

Данные для расчета влияния факторов представим в таблице 1.4.

Таблица 1.4 Показатели для расчета динамики маржинального дохода

По данным таблицы отметим следующее. Маржинальный доход за анализируемый период снизился на 530,8 тыс.р., или на 7,5%. На это повлияли следующие факторы. Уменьшение чистой выручки на 1749,3 тыс.р. привело к снижению маржинального дохода в таком же размере. Все факторы, которые были рассчитаны выше, повлиявшие на изменение чистой выручки, в таком же размере повлияли на изменение маржинального дохода: следовательно, основными факторами, вызвавшими снижением чистой выручки, явились снижение цены на ЖК мониторы и объема продаж системных боков. Уменьшение годовых переменных затрат на 1218,5 тыс.р. повлияло в таком же размере на прирост маржинального дохода. Следовательно, основное влияние на уменьшение маржинального дохода оказали снижение чистой выручки.

Прочие доходы складываются из внереализационных доходов и доходов от финансовой деятельности. Влияние данных показателей на изменение суммы прочих доходов также можно определить способом прямого счета.

Данные для этих расчетов представлены в таблице 1.5.

Таблица 1.5 Формирование прочих доходов организации (тыс.р.)

По данным таблицы сделаем следующие выводы. Прочие доходы по итогу увеличились на 10 тыс.р., или на 2,3%. Снижение внереализационных доходов на 40 тыс.р., или на 22,2%, привело в таком же абсолютном размере к уменьшению суммы прочих доходов. Однако прирост доходов от финансовой деятельности на 50 тыс.р. повлиял на прирост прочих доходов в таком же размере.

Проведенный анализ изменение всех видов доходов позволяет сделать следующие выводы.

На изменение валового и маржинального доходов основное влияние оказало снижение чистой выручки, а на уменьшение последнего показателя - снижение цены на ЖК мониторы и объема продаж системных боков. На снижение прочих доходов оказало уменьшение внереализационных доходов. Поэтому предприятию нужно принять следующие меры для повышения суммы доходов:

- повысить объемы продаж ЖК мониторов и системных блоков, чтобы. Не повышая цены, увеличить доход. Сделать это можно с помощью системы стимулирования персонала, различными рекламными акциями в виде розыгрышей, лотерей и т.д.;

- изучать потребности покупателей с разными уровнями платежеспособности;

- постоянно изучать спрос;

- вести контроль затрат по группам товаров и т.д.

1.2 Показатели прибыли, их расчет и анализ

Прибыль является показателей, характеризующим результаты деятельности организации за определенный период времени, т.е. прибыль – это показатель экономического эффекта.

Показатели прибыли рассматриваются с экономической и с бухгалтерской точек зрения. С экономической точки зрения различают два показателя прибыли – прибыль от реализации продукции и чистая прибыль.

Прибыль от реализации i-го изделия Pr.i определяется по формуле:

Pr.i = Рфi – Спi. (9)

Годовая прибыль от реализации i-го изделия определяется как:

Рr.г = ΣPri *Qi. (10)

Годовая прибыль от реализации по организации в целом определяется как сумма прибыли по всем изделиям.

Рассчитаем по ЖК монитору Сумму прибыли от реализации на 1 изделие:

- 2008 год: 5304 – 4495 = 809 р.;

- 2009 год: 4760-4000 = 760 р.

Определим годовую прибыль от реализации по ЖК монитору:

- 2008 год: 809 * 3100 / 1000 = 2507,9 тыс.р.;

- 2009 год: 760 * 3600 / 1000 = 2736 тыс.р.

Налог на прибыль Nпр составляет 24% от годовой прибыли от реализации продукции. При этом делается допущение, что рассматриваемая организация не имеет льгот по налогу на прибыль. Чистая прибыль по изделиям, получаемая за год, определяется как:

Рг.ч = Рr.г – Nпр. (11)

Рассчитаем сумму налога на прибыль по ЖК монитору:

- 2008 год: 2507,9 * 24 / 100 = 601,9 тыс.р.;

- 2009 год: 2736 * 24 / 100 = 656,6 тыс.р.

Определим годовую чистую прибыль по ЖК монитору:

- 2008 год: 2507,9 – 601,9 = 1906 тыс.р.;

- 2009 год: 2736 – 656,6 = 2079,4 тыс.р.

Все остальные показатели по другим изделиям определяются аналогично.

Расчет прибыли от реализации продукции и чистой прибыли представлен в таблице 9.

Таблица 9