Итак, подведем итоги. В 30-40 г. радио было единственным эфирным источником информации и развлечения, сегодня же оно вынуждено существовать в жесткой конкуренции с телевидением и Интернетом, причем осваивая рекламу – новую для радио. Появившийся в 90-е годы в России новый тип радиовещания, форматированное музыкальное фоновое FM-радио, стал на сегодняшний день самым популярным и капиталоемким.

Сегодня радио вернуло себе любовь и привязанность слушателей и рекламодателей не только благодаря музыкальной специализации, но и усилиям рекламистов и специалистов по связям с общественностью, уверенно заняв после телевидения заслуженное второе место на рынке рекламной продукции.

Список литературных источников

1. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная кампания. – М.: Приор, 2001.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-Пресс, 2001.

3. Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы. – М.: Смысл, 1999.

4. Бубукин А. Эфирные тайны. – М.: Смысл, 2000.

5. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с Общественностью. – М.: ИНФРА-М, 2001.

6. Ворошилов В. В. Журналистика. – СПб.: Издательство Михайлова В. А., 1999.

7. Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании. – М.: Тандем, 2002.

8. Каратнюк А. В. Рекламный технологии. Коммерческая реклама. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2000.

9. Комаров С. Если этому быть – это зависит от тебя. – М.: Новая планета, 2000.

10. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002.

11. Михайлов С. А. Журналистика стран Северной Европы. – СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2003.

12. Мориарти С. Связи с общественностью и интегрированная маркетинговая коммуникация: преимущества интеграции / (перевод Полевой А.). - http://spot.colorado.edu/~moriarts/prarticles.html/

13. Морозов Ю. В., Алексунин В. А., Горбачев А. О. Прикладной маркетинг. Паблик рилейшнз в системе маркетинга. – М.: Маркетинг, 2001.

14. Настольная энциклопедия Public Relations / редактор Е. Харитонова. – М.: Альпина Паблишер, 2002.

15. Павлюкова М. Сетевые технологии и журналистика: эволюция финских СМИ. – М.: РИП-холдинг, 2001.

16. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. – СПб.: СОЮЗ, 2001.

17. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и Практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

18. Практика рыночных исследований 2003, СПб.: 2004. – вып. 1.

19. Прингл П., Старр М., МакКавитт В. Менеджмент в электронных СМИ / (перевод Чирковой А.). – М., 2003. - http://www.radiostation.ru/rtf/promo-boss.rtf/

20. Проблемы телевидения и радио, М.: 1971. – вып. 2.

21. Сикорд С. Связи с общественностью: создавая сенсации и делая деньги / (перевод Лочмеле Р.). – М.: The Oasis Press, 1999.

22. Смирнов В. В. Жанры радиожурналистики. – М.: Аспект Пресс, 2002.

23. Смирнов В. В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003.

24. Танфильев Д. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. – М.: Приор, 2001.

25. Телевидение и радиовещание за рубежом, М.: 1990. – № 1-9.

26. Уткин Е. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 1997.

27. Федеральный Закон О Рекламе от 18 июля 1995.

28. Федеральный Закон О Средствах Массовой Информации от 27 декабря 1991.

29. Федеральный Закон Об Авторском праве и Смежных правах от 19 июля 1995.

30. Федутинов Ю. Ю., Васильева Е. Н., Мироненко О. В. Независимое радиовещание: уроки успеха. – М.: РИП-холдинг, 1997.

31. Фуллер П. Искусство подачи информации: Привлечение журналистов / (перевод Виноградова Е.). – http//:www.vsmi.ru/pbblic/radio/19.05.2000/

32. Яковлев И. П. Паблик Рилейшнз в организациях. – СПб.: Петрополис, 1995.

33. http://info.isoc.org/internet/brief.html.03.1999/

34. http://www.aradiospb.ru/

35. http://www.comcon-2.ru/

36. http://www.echo.msk.ru/

37. http://www.echomsk.spb.ru/

38. http://www.europaplus.ru/

39. http://www.europaplus.spb.ru/

40. http://www.gortis.info/

41. http://www.loveradio.ru/index_spb.shtml/

42. http://www.maximum.spb.ru/

43. http://www.monitoring.ru/

44. http://www.nashespb.ru/

45. http://www.radio-3.ru/

46. http://www.radiorecord.ru/

47. http://www.radiosputnik.com/rus/

48. http://www.radiostation.ru/

49. http://www.roks.ru/

50. http://www.rrspb.ru/

51. http://www.rusradio.ru/

52. http://www.studio1.ru/

53. http://www.unionmedia.ru/

54. http://www.yle.fi/

Приложение № 1

В силу специфики оставшегося со времен СССР парка приемников, проводное радио имеет самую массовую аудиторию. Неудивительно, что его слушательская аудитория простирается через все социальные группы и формой своего графика характеризует экономическое состояние постсоветского общества. Те люди, которые приобрели эфирные радиоприемники (кто-то приобрел их вместе с автомобилем), как правило, перестают слушать «кухонные» репродукторы. Чем более дорогой приемник они покупают, тем больше они его используют.

Следующий социальный слой – это люди, которые надеются (сознательно или бессознательно) поднять свое благосостояние через получение максимального количества информации, они хотят все знать, быть в курсе всех событий. Представителям этого слоя редко удается применить свои знания для подъема своего социального уровня, вместе с тем, они и не скатываются в бедность.

Третья социальная группа на этом графике – это люди действия. Они зарабатывают деньги; им некогда слушать «всякую говорильню», радио они рассматривают как отдых, как возможность переключиться с ежедневных забот на приятную музыку или веселые анекдоты.

Четвертая социальная группа создает в стране политику, экономику, культуру, диктует законы: им необходимо знать, что в то же самое время предпринимают другие «сильные мира сего» и они используют радио в качестве своей трибуны или средства реализации своих целей. Эти люди, в отличие от всех остальных групп, наиболее полно используют все возможности радио. В то же время они не являются потребителями рекламы как, впрочем, и рекламодателями. Впрямую заработать на этой социальной группе нельзя. Зато создание взаимоотношений с ними будет «открывать двери» в высокие кабинеты и может быть очень полезным для деятельности радиокомпании. Заработать на рекламе имиджа некоторых людей из этой группы можно лишь во время выборов, когда они будут заинтересованы в собственной политической рекламе. Для этого малопригодны эфирные развлекательные станции. Для этих целей нужна массовая аудитория, которую могут предоставить станции проводного вещания с информационными программами. Идеальное сочетание для того, чтобы заработать на выборах – ретрансляция программы одной из центральных эфирных информационных радиостанций не только через собственный эфирный радиопередатчик, но и через трансляционную сеть вашего города.