Из таблицы видно, что в 2000 году деятельность компании была убыточной (убыточность страховых операций составляет 16%). В 1999 году деятельность СК была довольно таки рентабельной (53%), что также обусловлено эффективностью деятельности именно по операциям страхования (54%).

В заключении можно сказать, что перечисленные коэффициенты характеризуют надежное финансовое положение “Морской страховой компании” несмотря на убыточную деятельность компании, которая вызвана тем, что в декабре 2000 года был заключён договор страхования средства водного транспорта ГП "Севастопольский морской рыбный порт" (страховая сумма 4349,0 тыс. грн.) и 75% поступившего страхового платежа отнесена не в доход, а в резервы незаработанных премий.

4.2 ВЕРТИКАЛЬНЫЙ И ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ БАЛАНСА

В заключение проведенного экспресс-анализа ЗАО “Морская страховая компания можно сделать вывод о том, что имущественное положение этой организации присуще большинству страховых компаний, непродолжительное время существующих на рынке страховых услуг. А именно: высокая доля долгосрочных финансовых вложений, относительно новые основные средства, большой объем страховых платежей, переданных в перестрахование, который вызван нехваткой средств для принятия на себя компанией крупных рисков и законодательными ограничениями. В целом за анализируемый период деятельность компании развивалась успешно, о чем свидетельствует значительный рост собранных страховых платежей и сформированных технических резервов, что говорит о высокой устойчивости страховой деятельности, а также незначительная дебиторская задолженность по товарным операциям и расчетам с бюджетом.

Более обоснованные выводы о финансовом состоянии ЗАО “Морская страховая компания” можно получить, проведя детализированный финансовый анализ, существенным этапом которого является анализ динамики и структуры показателей. Это можно сделать с помощью вертикального и горизонтального анализа баланса страховой компании (Приложение З).

Имущество страховой компании на31.12.99 года составляло 282,3 тыс. грн. Основнойудельный вес в структуре активов занимаютнеоборотные активы, 88,3 , главным образом долгосрочныефинансовые вложения(83,5%).Второе по объему место в имуществе страховойкомпании занимаютвысоколиквидные активы, которые составляют 8,89% имущества ЗАО.

Источниками имущества страховой компании являются собственные и приравненныек нимсредства(99,86%).Остальная часть источников представлена незначительной долей задолженности по товарным операциям (0,14%).

На 31.12.2000 года активы ЗАО “Морская страховая компания” увеличилисьна 690,4 тыс. грн, при этом их структура претерпела значительные изменения. Так необоротные активы увеличилисьна 263,6%, что произошло за счет увеличения долгосрочных финансовых вложенийна 281,7%,большей частью была погашена задолженность участников по финансированию уставногофонда.

Существенным изменение в структуре баланса является увеличение на 150,2% высоколиквидных активов, которое произошло за счет накопления денежных средств и их эквивалентов. Это можно назвать отрицательным моментом в деятельности страховой компании, так как она неэффективно использует имеющиеся денежные средства не вкладывая их в краткосрочные ценные бумаги и не получая таким образом доход.

В структуре источников к концу 2000 года произошло увеличение на 264,9% собственногокапитала и на 150,4% технические резервы, что обусловлено увеличением страховых платежей на 100 тыс. грн.

Следует обратить внимание на то, что за годы анализируемого периода прирост активов мог бы быть значительно выше, если бы не убытки, понесенные в процессе освоения новых видов страхования в прошлых периодах, которые занимали в 1999 году 1,98%, а по итогам 2000 года 4,08% в валюте баланса.

Инвестирование в необоротные активы за 1999 и 2000 годы были значительны за счет роста долгосрочных финансовых вложений, которые увеличивались на 281,7%. При этом наблюдается сокращение основных средств (на 48,9%), что приводит к снижению общей ликвидности.

В пассиве баланса имеет тенденцию к увеличению задолженность по бюджету и внебюджетным платежам, а так же прочая кредиторская задолженность, что несколько снижает независимость компании на протяжении всего наблюдаемого периода. Существенный рост технических резервов (на 188,8%) является подтверждением о расширении страхового поля ЗАО.

Что касается убытков, то в 2000 году по сравнению с 1999 годом был заметен их существенный прирост (на 608,9%), который вызван (как говорилось в предыдущем разделе) тем, что в декабре 2000 года был заключён договор страхования средства водного транспорта ГП "Севастопольский морской рыбный порт" (страховая сумма 4349,0 тыс. грн.) и 75% поступившего страхового платежа отнесена не в доход, а в резервы незаработанных премий.

4.3 СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

Маркетинг в страховании предполагает систему организации деятельности страховой компании, основанную на предварительном изучении состояния страхового рынка и перспектив проса страховых услуг, определении задач по улучшению организации работы компании по реализации страховых услуг и разработке новых видов страховых операций.

В ЗАО "МСК" осуществляется систематическое получение информации о потенциальных страхователях, на основании которых определяются сегменты рынка, являющиеся для компании целевыми, определение доли рынка клиентуры, в которой позиции страховой компании прочны, разработка стратегии конкуренции с прочими страховыми компаниями, а также меры маркетингового взаимодействия компании с потенциальными потребителями страховых услуг.

В своей деятельности по продвижению на рынок страхового продукта компании ЗАО "МСК" применяет в основном методы прямого маркетинга, а именно:

- сосредоточение внимания на конкретной группе потребителей страхового продукта;

- рассылка рекламных материалов, писем, предложений о сотрудничестве потенциальным клиентам;

- помещение тематической рекламы в средствах массовой информации;

- личные контакты руководителей компании с должностными лицами предприятий г. Севастополя, Крыма, Украины.

Стратегией поведения ЗАО "МСК" на страховом рынке является комплексное изучение и комплексное обслуживание своих клиентов.

4.4 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ СТРАХОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗА ОТЧЁТНЫЙ ПЕРИОД

Таким образом, по сравнению с 1999 годом поступление страховых платежей увеличилось в 1,54 раза (Приложение И), а именно:

1. личное страхование (кроме страхования жизни) в 1999 году не проводилось, а в 2000 году собрано платежей 7,3 тыс. грн.;

2. в 1999 году по обязательному страхованию от несчастных случаев на транспорте собрано платежей 3,9 тыс. грн., а в 2000 году не проводилось;

3. имущественное страхование в 2000 году возросло в 1,54 раза, в том числе:

- страхование водного транспорта возросло в 1,33 раза;

- динамика поступления страховых платежей по страхованию грузов и багажа не изменилась;