6. К последней группе изданий «фармацевтика и медицина» мы отнесли газеты: «Открытая Медицина», «Аптечный вестник Вита».

Газета «Открытая Медицина» - является официальным печатным изданием частной клиники города с одноименным названием (прил.16). Газета издается с 2005 года и выходит 2 раза в месяц. Она специализируется на материалах о мире современной медицины от высокотехнологичной хирургии до энергетической медицины.

Свой тираж издание не указывает, объем данной газеты 8 полос, формат А3. «Открытая медицина» является полноцветным изданием. Печатается газета в ООО «Поволжский Дом Печати» на газетной бумаге. В выходных данных издания указывается лишь главный редактор (А.А. Синякин), поэтому о составе и величине редакции мы ничего сказать не можем.

Распространяется газета бесплатно среди пациентов клиники, а также по почтовым ящикам и по подписке.

Газета «Аптечный вестник Вита» - корпоративное издание сети аптека «Вита». Данная сеть была основана 17 февраля 1993 года в г. Самара. Чтобы наиболее полно информировать покупателей и помочь им разобраться в многообразии товаров фармацевтического рынка, в апреле 2000 года аптечная сеть «Вита» начала выпуск собственного издания - «Аптечный вестник Вита» (прил. 17). Это полноцветная, ежемесячная газета, формат которой равен А4, а объем – 16 полос, данная газета рекламно-информационной направленности.

Тираж газеты 120 000 экземпляров. Распространяется издание бесплатно в аптеках «Вита», а также на стойках в торговых центрах, информируя покупателей о новинках фармацевтического рынка и акциях, проводимых сетью. Газета зарегистрирована в Поволжском межрегиональном территориальном управлении Министерства печати и телерадиовещания России в 2004 году. Издание печатается в ООО «Поволжский Дом печати», а формируется силами главного редактора (Л. Иванова) и дизайнера (И. Канаева).

Таким образом, можем утверждать, что корпоративная пресса, распространяемая в городе, является достаточно крупным сектором информации и играет роль самостоятельного элемента системы СМИ г.о. Тольятти, по типу ньюс-литеров в г.о. преобладают смешанные и направленные на внешнюю целевую аудиторию издания.

2.2 Типология корпоративных изданий г.о. Тольятти

На основе приведенной в предыдущем параграфе характеристики исследуемых изданий, а также классификаций теоретиков, представленных в теоретической части нашей работы, мы попытаемся представить структуру системы корпоративной печати г.о. Тольятти.

Первый принцип деления достаточно прост – по форме выпуска корпоративные издания г.о. Тольятти делятся на газеты и журналы, из анализируемых нами изданий 9 газет и 6 журналов. Причем журналы чаще всего являются корпоративными ресурсами крупных сетевых компаний («Volkswagen Magazin», «BON JOLI – мир красоты и гармонии», «Своя») и банков («Время жить», «Прямые инвестиции»). Среди корпоративных изданий тольяттинский организаций наиболее распространенной формой издания являются газеты («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» и другие).

Вторым важным признаком разделения изданий на типы является целевая аудитория. Среди исследуемых изданий мы выделили:

· 3 издания формата «business-to-personal» («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «Своя»);

· 12 изданий формата «business-to-client» («Аптечный вестник Вита», «АИСТ инфо» и другие).

Следует оговорить, что данное разделение является не совсем точным, так как некоторые из анализируемых нами печатных СМИ носят смешанный характер, то есть они направлены как на сотрудников, так и на клиентов, а иногда и на партнеров организации. Например, газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» изначально создавалась для сотрудников Волжского автомобильного завода, эта же аудитория и остается приоритетной до настоящего времени, но так как жители одного из районов города являются преимущественно сотрудниками завода, данное издание расширило территорию своего распространения и организовало подписку (прил. 8).

Газету «Титул» (прил. 10) также нельзя четко отнести к тому или иному типу, издание рассказывает о продукции компании-учредителя (издательство «София»), но распространяется на территории своих партнеров (сеть книжных магазинов «Чакона»). Поэтому справедливо будет его отнести к изданиям направленным как на клиентов (читателей книг издательства), так и партнеров (сотрудники книжных магазинов).

Рассматривать типологию А. Афанасьевой в контексте нашей работы не рационально, так как она весьма схожа с предыдущей типологией.

Следующая типология, к которой мы обратимся, основана на цели коммуникационной деятельности (маркетинговые издания, PR-издания, HR-издания и издания-проекты). Следует оговорить, что чаще всего корпоративные издания сочетают в себе несколько целей, но для использования данной типологии мы будем выделять приоритетную цель издания.

К маркетинговым изданиям мы можем отнести следующие газеты: «Титул», «PROКИНОМИР», «Авторынок ТОЛЬЯТТИ», а также журналы «Время жить», и «Мир связи МТС» (прил. 3, 7, 10, 11, 14).

PR-издания направлены в основном на формирование позитивного имиджа компании, к ним относятся «Volkswagen Magazin», «АИСТ инфо», «Твой МегаФон» (прил. 5, 6, 15).

HR-издания главным образом направлены на выстраивание лояльности сотрудников компании. Среди анализируемых СМИ примером подобного типа издания являются газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» и журнал «Своя» (прил. 8, 9, 13).

Издания-проекты были инициированы Сбербанком России, сетью аптек «Вита» и сетью парфюмерии и косметики «BON JOLI» (газета «Аптечный вестник Вита» и журналы «Прямые инвестиции», «BON JOLI – мир красоты и гармонии») (прил. 4, 12, 17).

В основе многих классификаций корпоративных СМИ лежит функциональная направленность издания. Функцию издания можно определить путем контакта с руководством компании (то есть это те функции, которые определяет руководство перед изданием), либо исходя из содержания материалов этого издания. В нашей работе наиболее целесообразно будет обратиться ко второму варианту определения функции исследуемых газет и журналов, на основе чего определить их принадлежность к тому или иному типу корпоративной прессы. В зависимости от доминирования той или иной функции, издания могут быть отнесены к информационным, информационно-развлекательным, просветительским, развлекательным и идеологическим.

Среди исследуемых изданий мы нашли 6 информационных: «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «АИСТ инфо», «Титул», «PROКИНОМИР», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ».

Эти издания содержат материалы и тексты только информационного характера, об этом свидетельствуют рубрики и материалы данных печатных СМИ.

Так «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» содержит ряд рубрик, где публикуются материалы информационных жанров: «Безопосность», «Люди», «Терминал».

Газета «АИСТ инфо» включает в себя такие рубрики как «Новости», «Технологии» (материалы различных интернет-порталов) и «F.A.Q.».

Издание «Титул» содержит информацию о книгах издательства «София» (аннотации и рецензии), поэтому рубрикация данной газеты не является постоянной и соответствует названиям книг, выходящих в печать.