Основы внешнеэкономической деятельности
Рефераты >> Международные отношения >> Основы внешнеэкономической деятельности

Таблица 2

Импортно-экспортная матрица для прядильных машин 1984 г., млн.долл.

Импорт

Экспорт

Ранговый перечень стран-

импортеров

Ранговый перечень стран-экспортеров

в каждой из стран-импортеров

1

США

479

ФРГ

275

Швейцария

76

Великобрит.

37

Франция

37

Япония

27

2

Тайвань

233

Япония

112

ФРГ

60

Италия

31

Швейцария

14

Франция

6

3

Турция

230

ФРГ

109

Швейцария

77

Италия

31

Бельг./Люкс.

5

Япония

2

4

Южн. Корея

142

Япония

90

ФРГ

27

Италия

10

Великобрит.

7

Швейцария

3

5

Китай

136

ФРГ

41

Япония

40

Италия

25

Франция

12

Великобрит.

6

6

Италия

119

ФРГ

76

Швейцария

18

Франция

15

Великобрит.

9

США

1

7

Пакистан

119

Япония

64

Италия

22

Великобрит.

21

ФРГ

9

Франция

1

8

Бельг./Люкс

95

ФРГ

71

Франция

12

Италия

5

Швейцария

3

Великобрит.

2

9

Индонезия

87

ФРГ

48

Япония

17

США

8

Швейцария

6

Великобрит.

6

Из таблиц видно, что за анализируемый период с 1978 по 1984 г. экспорт в 9 важнейших стран-импортеров существенно вырос, да и сам круг импортеров сильно изменился: из него выпали Египет, Алжир, Мексика, и вошли Италия, Пакистан, Китай, Бельгия-Люксембург. Среди экспортеров картина почти не изменилась. Япония уже не занимает на рынке Южной Кореи в 1984 г. таких же господствующих позиций, как в 1978 г. На основе данных экспортно-имортных матриц можно рассчитать доли главных стран-экспортеров в объеме импорта каждой из стран-импортеров.

Абсолютная доля страны- экспортера в объеме импорта страны-импортера (АДИ) рассчитывается по формуле:

Экспорт соответствующей страны

Абсолютная доля в импорте = ---------------------------------------------------- х 100%

Общий импорт соответствующей

страны-импортера

Например, доля ФРГ в общем импорте прядильных машин в США составила в 1984 г.:

274.7 млн.нем.марок

АДИФРГ/США = ------------------------------------- х 100% = 57.4%

478.8 млн.нем.марок

Относительную силу в международной конкуренции фирм стран-экспортеров на рынке страны-импортера можно выразить с помощью показателя относительной конкурентной доли (относительной доли в импорте, ОДИ):

Экспорт страны

(фирмы) А в страну В

Относительная конкурентная доля =---------------------------------- х 100%

Экспорт страны

(фирмы) С в страну В

В качестве страны С всегда берется страна с наибольшей абсолютной долей в импорте данной продукции в стране А. Например, Швейцария занимала на рынке США второе место - крупнейшим экспортером на рынке США была ФРГ. Поэтому относительная конкурентная доля Швейцарии на рынке США составит:

75.5 млн.нем.марок

ОДИШвейц./США = ------------------------------------ х 100 % = 31.1%

274.7 млн.нем.марок

Экспортно-импортная матрица лежит в основе разработки странового портфеля, в котором наглядным образом отражаются позиции, занимаемые тем или иным экспортером, на рынках стран-импортеров Каждая страна в страновом портфеле позиционируется в двух координатах, характеризующих:

· общий объем импорта прядильных машин страной-импортером;

· относительную долю в импорте страны-импортера страны-экспортера

Эти два показателя, определяя привлекательность странового рынка с точки зрения его емкости и интенсивности конкуренции на нем, являются критериями предварительного выбора странового рынка для дальнейшего углубленного анализа и принятия стратегических маркетинговых решений.

Все предприятия-производители прядильных машин (а также их поставщики) могут использовать такой страновый портфель (фактические позиции) в качестве ориентира для принятия долгосрочных маркетинговых решений. Опираясь на исходный страновый портфель и взвешивая шансы и риски на рынках выбранных стран, а также учитывая сильные и слабые стороны собственного производственного и

маркетингового потенциала, предприятие может затем разработать целевой или желаемый страновый портфель, задавая тем самым себе цели и ориентиры для будущих маркетинговых стратегий.

Сравнение страновых портфелей 1978 и 1984 гг. показывает, что международная структура рынка прядильных машин, прежде всего благодаря различным темпам роста в отдельных странах-импортерах существенным образом изменилась. Для предприятий-экспортеров важно знать динамику рынка, чтобы своевременно реагировать на признаки стагнации или свертывания рынка и открывать новые растущие экспортные рынки. Мировой импорт, т.е. емкость мирового отраслевого рынка потребителей прядильных машин за рассматриваемый период существенно возросла (за 6 лет - на 39% или на 5.75 % в год). В то же время экспорт ФРГ за этот период вырос более чем в два раза (с 24,6% до 40,6%), т.е. немецким производителям удалось существенно улучшить свои рыночные позиции, по сравнению с конкурентами из других стран.


Страница: